Facebook a de plus en plus d’utilisateurs et devient un vivier important pour les annonceurs interéssés. En effet, Facebook n’est plus seulement utilisé par les jeunes. Toute catégorie de personne ou presque se sert de Facebook, plus ou moins souvent. Quel que soit votre cible, vous pourrez la cibler grâce à Facebook: riches, pauvres, étrangers, retraités, commerçants ou amateurs de pétanques.
A la manière de Google, Facebook a facilité l’accès et la gestion de la publicité sur son réseau. Il est donc plus ou moins facile de créer une campagne publicitaire sur Facebook. Mais de la même façon qu’avec Adwords, il est plus difficile de vraiment gérer ses campagnes efficacement et il y a plusieurs choses à savoir quand on veut être efficace sur Facebook.
Lorsque vous créez un annonce, Facebook vous propose de choisir qui vous voulez cibler: âge, sexe, diplôme, genre, ainsi que le pays. A coté de cela, peut être avez-vous noté la présence du champ “Interests“. Ce champ ne se restreint pas seulement aux centres d’intérêts des utilisateurs Facebook. Cela comprend en réalité tous les mots clés présents sur la page profil. Ainsi si vous inscrivez “agriculteur”, vous ciblerez donc tous ceux qui ont mis “agriculteur” dans leur profil. Dans la grande majorité des cas, vous ciblerez des agriculteurs. Si vous inscrivez “high tech” et “boulanger”, vous ciblerez ceux qui ont mis “high tech” OU “boulanger” dans leur profil. Rajouter des mots permet un ciblage élargi et non plus précis.
Au final le ciblage peut être très précis. Attention toutefois à garder un certain volume d’impressions potentielles.
Je ne pense pas qu’il soit bénéfique de faire de la publicité sur Facebook si vous n’avez pas le moyen d’effectuer un tracking de vos campagnes afin de déterminer si vos campagnes sont efficaces et si elles remplissent leurs objectifs. Pour en savoir plus sur le tracking, vous pouvez vous rendre sur la page Facebook dédiée.
Le tracking mis en place, il est conseillé de séparer vos campagnes en plusieurs annonces pour savoir lesquelles marchent le mieux. Vous pourrez ainsi affiner vos campagnes et diffuser seulement ce qui fonctionne bien.
exemple publicité facebook
Contrairement à Google Adwords, l’image sur Facebook est obligatoire. Elle l’est car l’image est tout simplement l’atout n°1 d’une annonce car c’est elle qui déterminera l’attrait de l’annonce et donc sa performance surtout si vous choisissez un modèle au CPC (coût par clic).
Le choix de l’image est déterminant mais n’est pas forcément liée à votre produit. Cela dépend de votre stratégie.
Le titre et le texte de l’annonce sont les deux autres critères pour une annonce efficace. Que vous soyez en CPM ou en CPC, soignez votre titre et le texte de votre annonce.
Concernant le budget, vous avez 3 choix à faire. le budget quotidien de vos campagnes, le montant maximum du CPC ou du CPM, et savoir surtout quel est le meilleur modèle entre le CPC et le CPM. Pour la majorité des cas, vous choisirez le CPC. Dans certains cas, le CPM pourra être la meilleure solution.
Au CPC, vous paierez pour chaque clic, c’est à dire pour chaque internaute. Au CPM, vous paierez un motant pour 1 000 impressions, c’est à dire pour 1 000 affichages de votre publicité. Mais cela ne veut bien sûr pas dire que les 1 000 affichages sont vus par 1 000 personnes loin de là.
Pour finir, le dernier choix important que vous aurez à faire est de savoir où vous voulez rediriger les cliqueurs. Le choix classique consiste à les envoyer sur une page de votre site Internet. Le second choix est de les diriger vers la Page Facebook dédiée à votre société, que vous aurez au préalablement créée si ce n’est pas déjà fait.Ce choix est bien sûr lié à une stratégie d’augmentation des fans sur votre Page officielle Facebook.
Pour plus d’information, rendez-vous sur le guide facebook lié à la publicité !
Spécialiste de la publicité Web et des médias sociau...
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