Facebook a annoncé dans la nuit, pendant une conférence organisée à San Francisco, la dernière évolution de son Open Graph. Lors de l’annonce des nouveaux profils en septembre dernier, Mark Zuckerberg avait annoncé des ajouts majeurs au bouton «Like» : appelés «Gestures».
Ces actions se concrétisent sous la forme d’une indexation des actions de l’utilisateur sur des sites utilisant l’Open Graph de Facebook. Ainsi, un article lu, une vidéo visionnée ou même une recette cuisinée s’afficheront comme tels sur la “Timeline”.
Jusque-là, seulement certains sites utilisaient ce nouveau système (Spotify et le Wall Street Journal pour ne citer qu’eux) mais avec cette annonce, Facebook promet une ouverture à plus de 60 applications supplémentaires.
Dans le lot, beaucoup de sites peu connus en France, avec malgré tout la présence de DailyMotion, Foursquare, le service de “streaming” et de partage musical Soundcloud ou encore l’application française Cinemur, un service de base de données et de recommandations de films.
L’intégralité de ces applications est disponible ici, avec d’autres en cours de déploiement (notamment, NRJ ou L’Express pour la France). Les développeurs auront la possibilité de proposer leurs propres applications et ainsi tirer parti au maximum de l’Open Graph. Pour l’utilisateur, l’expérience est complètement modulable : après la première permission accordée, il est toujours possible de configurer l’affichage de ces actions (sur sa Timeline et le “ticker”) et les amis chez qui elles apparaissent.
Julien Cordoniou, directeur des partenariats pour la France, a déclaré au Figaro :
Avec les nouvelles applications du journal («timeline»), nous élargissons le nombre d’actions possibles, au profit de tout Facebook. Jusqu’ici, elle reposait sur moi, mes amis et ce que j’aime. Désormais, nous changeons totalement de dimension.
L’émergence d’un tout nouvel Open Graph est une réponse aux critiques faites au bouton «Like» qui exprimait une approbation pas toujours présente. Depuis sa dernière évolution, qui affichait directement le contenu sur son “newsfeed”, le bouton tentait de remplacer la fonction “partager” mais impliquait toujours ce consentement.
Dorénavant, un utilisateur lit un article, visionne un film ou une vidéo, mais n’est pas obligé d’aimer. Ces actions, sémantiquement plus chargées, ont pour vocation de susciter l’expression et le partage. Pour les marques, c’est un nouveau défi. Il faudra rivaliser de créativité pour produire l’engagement et gagner sa place sur les “newsfeeds”.
Avec sa Timeline, Facebook s’est engagé sur le terrain du “storytelling” («Tell your life story») avec la volonté de socialiser le web dans son ensemble. Cette nouvelle évolution en est la démonstration : ce sont maintenant nos actions qui définissent qui nous sommes sur Facebook.
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