“The web is what you make of it“, voilà un beau slogan pour Google Chrome. Littéralement, on pourrait le traduire par le web est modelé par ce que vous en faites. Lors de son lancement officiel en décembre 2008, Google avait pour ambition d’aller récolter des parts de marché et nul ne se doutait qu’aujourd’hui, Chrome serait le deuxième navigateur internet le plus utilisé dans le monde.
Ce changement peut s’expliquer au niveau européen par l’accord entre Microsoft et la Commission Européenne, suite à la plainte d’Opéra.
En voyant, exploser sa part de marché en 3 ans, Google a donc réagi et a souhaité communiquer sur son navigateur en vue d’accélérer sa croissance.
Ce clip intègre plusieurs vidéos extraites de Youtube, il a pour but de promouvoir une grande partie des services de Google destinés au grand public. Du moteur de recherche au video blogging en passant par le calendrier et Google+, les services mis en avant sont très visibles, cependant, la publicité n’a pas fait grand bruit. Malgré l’association d’idées entre le partage de connaissances et les services proposés, seulement 200 000 vues en 11 jours, ce qui reste un résultat moyen. Le message est trop mixte, et en dépit du fort accent sur l’aspect humain, la présence de Chrome n’apporte rien de spécial aux autres services, vu qu’ils sont accessibles via n’importe quel autre navigateur.
En le visionnant une deuxième fois, on se rend compte du manque de fond, le côté “feel good” à la little miss sunshine est simplement créé par la musique entraînante, les idées étant trop dispersées pour avoir un impact réel sur le viewer. Google n’a pas réussi à rendre Chrome indispensable dans ce clip mais a plutôt choisi de promouvoir ses services. Par moment, le clip devient même condescendant en nous expliquant qu’on a besoin de Google pour savoir comment s’excuser auprès d’un proche, ce qui peut irriter certaines personnes.
Malgré les erreurs techniques, il y a tout de même des points positifs comme la mise en situation. Ici, les gros plans sur les boutons d’actions nous donnent un effet d’implication important sur les gestes habituels lors de l’utilisation des services comme Google+ par exemple. Autre élément intéressant, l’utilisation à la fin de la vidéo d’Owen, le gamin qui fait fait un speech sur la confiance en soi en finissant par Rock and Roll. Le slogan “make it happen” prend tout son sens vue la construction du clip, la date de lancement choisie n’est pas anodine et Google s’appuie sur le bilan personnel, auquel la plupart des êtres humains ont droit en fin d’année, pour suggérer des résolutions pour 2012 comme, apprendre à gérer son stress, avoir confiance en soi, passer plus de temps en famille, etc.
En attendant les retombées de ce spot, qui seront sans doute maigres sur la part de marché de Chrome, on pourra toujours suivre les suites de l’enquête antitrust lancée par la Federal Trade Commission sur les pratiques anti-concurentielles de Google. L’abus de position dominante sur le moteur de recherche est manifestement au cœur du débat aux Etats-Unis, notamment avec l’ascension de Google Shopping depuis la modification de l’algorithme Panda.
Et vous, que pensez-vous de cette vidéo ?
Ebloui par le Cinema, la publicité, le Sport, le Poker...
Se connecter |
S'enregistrer |
Pour devenir contributeur, merci de remplir le formulaire ci-dessous. Nous reviendrons vers toi très vite
