La semaine dernière, Google a lancé un nouvelle campagne “Des recherches, une Histoire”.
Mais qu’est ce que c’est que cette Histoire ?
Pour rappel, ce service a été lancé en décembre dernier (il me semble) et permet de créer une vidéo rapidement et très simplement en se basant sur des recherches dans Google Search, Google Images, Google Maps, Actualités, Blogs, …
Pour faire simple, vous devez raconter une histoire à travers des recherches sur Google. Il reste plus qu’à ajouter une musique parmi plusieurs thématiques.
Dans l’une des vidéos d’exemple “Rêve d’enfant”, on voit les requêtes d’un enfant sur comment “on devient un astronaute”.
Comment Google a-t-il lancé le “buzz” ?
Mais revenons au sujet. L’Histoire aurait pu s’arrêter là mais une campagne de communication est venue relancée la machine.
En général, quand on veut faire du buzz on peut essayer de contacter des blogueurs “influents” pour qu’ils reprennent à leurs comptes votre info. Mais en réalité, ce procédé est très difficile, voire incertain. Soit on les contacte en se loupant complètement (exemple à suivre : Nescafé Nes), soit on trouve une idée originale qui va vraiment les accrocher.
Google a donc choisi la 2ème option et de quelle manière!
Tout d’abord, ils ont ciblé des personnalités du web et ils ont réservé des emplacements Adwords dont les mots clés étaient leurs noms et prénoms :
Dans cette annonce, on peut lire : “Bonjour Fred Cavazza, Rendez-vous dimanche prochain avec Google France ?” En cliquant sur le lien, vous arrivez sur cette vidéo qui reprend les codes de “Google : Une histoire” :
Google a également visé Gregory Pouy, Emery Doligé, Minute Buzz, Techcrunch, Presse Citron…
Je trouve ce procédé très original car il sort des sentiers battus pour un coût très intéressant. Même si ce n’est le pas le seul élément, les mots clés “fred cavazza” coutent seulement 0.05 cts.
Dimanche 28 novembre 20h50 …
Et voila donc, nous voici, hier 20h50 devant TF1 … juste avant le film “Bienvenue Chez les Ch’tis”. Tous les geeks de France se retrouvent devant TF1 pour regarder la première publicité contextuelle de Google (c’est à dire liée au film qui la suit) :
Comment dire ? Oui et alors… c’est quoi la suite. Tout ça pour ça. #OSEF
Attirer les bloggeurs pour seulement leur montrer ça ! La vidéo, sympa et drôle malgré tout, montre comment on peut faire un tour d’Europe à deux sans guide, ni Routards… seulement un accès à Google. Cette publicité essaie de sensibiliser le grand public aux possibilités offertes par les nouvelles technologies (géolocalisation, recherche, mobilité, navigation, reconnaissance vocale, discussion instantanée, …).
Personnellement, je m’attendais à un peu plus, une annonce que personne n’aurait vu venir. Mais il n’en est rien !
La question est surtout de savoir si Google avait besoin de créer ce buzz pour attirer les foules. Sachant que la publicité dure 1 min (deux fois plus longue que les autres) et se trouve juste avant le film français ayant totalisé le plus grand nombre d’entrée.
Sur Twitter, les premiers commentaires ont fusé :
Bon circulez, il n’y a plus rien à voir. Pas tout à fait, pour ne pas rester sur ma faim, je n’ai pas pu m’empêcher de faire une vidéo pour Locita 
et voici le résultat :
Que pensez-vous de cette opération ? Réussie ? Un coup d’épée dans l’eau ?
Véritable passionné d'Internet et un peu geek sur les...
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