Depuis quelques jours, une vidéo fait beaucoup de bruit sur les réseaux sociaux, montrant le vol d’une télévision sur les images d’une caméra de sécurité. On y voit en effet un homme au comportement étrange marchant à reculons et fixant la caméra jusqu’à sa sortie du magasin.
C’est une fois à l’extérieur que l’on se rend compte qu’il vient de voler une télévision visiblement extra-fine, révélation aidée par une affiche à l’entrée du magasin à l’effigie du nouveau téléviseur LG «The World’s Slimmest Television».
La vidéo a été “uploadée” pendant les Fêtes, le 28 décembre, mais ne s’est répandue que le 5 janvier dernier. Mise en ligne sous un pseudonyme lambda pour renforcer sa crédibilité, elle a vite été perçue comme authentique par une grande partie des internautes. Ce genre de perception est idéal lors d’une campagne virale puisqu’elle attise la curiosité et favorise le bouche-à-oreille. Ainsi, la vidéo a été visionnée plus d’un million de fois depuis jeudi, sa publication sur l’agrégateur social de contenu reddit a généré près de 700 commentaires. Partagée sur tous les réseaux, sa viralité a été instantanée. Comment expliquer ce succès ?
D’une part le contenu, entre réalité et fiction, a suscité une vive curiosité et a donc incité au partage. D’autre part, par le fait que l’agence néerlandaise Y&R sollicitée pour cette campagne, a fait en sorte de rendre le contexte de cette vidéo aussi amateur que possible : “uploadeur” anonyme, titre sans majuscule, description succincte et racoleuse. L’inconvénient dans ce genre de campagne, c’est que le public n’a le fin mot de l’histoire que s’il se renseigne par lui-même. On peut notamment penser à la campagne “Wolf Is Back” de la marque de vodka Eristoff en 2010 qui est un exemple du genre : beaucoup de personnes restent convaincues de l’authenticité de certaines vidéos s’avérant être des publicités virales.
LG dévoilera ses nouveaux téléviseurs extra-fins au salon technologique CES qui se tient du 10 au 13 janvier à Las Vegas.
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