Les soldes ont débuté le mercredi 11 janvier dernier et après une semaine d’observation, la FEVAD dresse son premier bilan. Ce bilan est fait selon le baromètre des soldes sur internet établi à partir d’un panel de 26 sites appartenant aux secteurs de la mode et de l’équipement de la maison: 3Suisses, Alapage, Becquet, Blancheporte, Cdiscount, Célio, Club des Créateurs de Beauté, Cyrillus, Darty, Delamaison, Discounteo, Ellos, Fnac, Ikks, shop-fr.Lacoste, Lahalle, LamaisondeValérie, Laredoute, Mim, Pixmania, Rueducommerce, Topachat, Sarenza, Somewhere, Surcouf et Vertbaudet.
Première constatation : les ventes sur le net ont augmenté de 14% par rapport à la première semaine des soldes 2011. Auparavant, la Fevad avait noté une hausse record de 13% des ventes sur la première journée du 11 janvier.
Le panier moyen, qui s’élève à 113 euros, est stable par rapport aux soldes de l’an dernier. Les sites à dominante textile ont vu leur chiffre d’affaires progresser de 18% avec une augmentation du nombre de commandes de 15% et un panier moyen à 82 euros soit +3% par rapport à l’an dernier.
Ces bons chiffres sont à mettre en opposition avec ceux des ventes dans les magasins d’habillement traditionnels et des grandes enseignes. Les premiers jours des soldes d’hiver 2012 ont été moins fructueux que l’an passé (-2% sur les cinq premiers jours).
Un bilan provisoire, 7 jours après le démarrage officiel des soldes, qui se révèle négatif pour les ventes d’habillement. Un bilan morose notamment dû à un moral en berne lié aux mauvaises perspectives économiques ainsi qu’un climat attentiste dans l’optique des élections présidentielles en mai prochain.
La Fédération nationale de l’habillement incrimine les pré-soldes et les ventes privées qui auraient phagocyté les achats lors de la période réelle de soldes.
Seul le ecommerce semble donc avoir tiré son épingle du jeu sur cette première semaine de soldes d’hiver. Le commerce en ligne représente 9% du marché français de l’habillement, évalué par l’IFM à environ 30 milliards d’euros.
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