Selon une étude TNS Sofres, 71% des mobinautes interrogés utilisent la géolocalisation et le font en moyenne 6,8 fois par mois. En quelques mots, la géolocalisation est un procédé permettant de positionner un objet (ou une personne) sur un plan ou une carte à l’aide de ses coordonnées géographiques. De nombreuses applications de géolocalisation se sont développées ces dernières années et y ont apporté une dimension sociale et ludique : partage avec ses amis, recommandations, commentaires, badges ou encore chasses au trésor.
La géolocalisation sociale et ses usages sont encore méconnus et peu utilisés par les entreprises. C’est pourquoi les éditions Diateino ont récemment publié un livre intitulé « Marketing et géolocalisation sociale » dans leur collection « médias sociaux » dirigée par Jean-Noël Chaintreuil. Avec une préface écrite par Gregory Pouy, ce livre a pour vocation d’accompagner les entreprises (mais aussi vous qui lisez cet article !) dans leurs premiers pas vers la géolocalisation sociale et dans la mise en œuvre d’une stratégie marketing originale grâce à cet outil.
Clément Vouillon, co-auteur du livre avec Louis André, a eu la gentillesse de nous accorder une interview :
Peux tu nous en dire plus sur toi ?
Avec plaisir, alors je m’appelle Clément Vouillon, j’ai 28 ans, ai un background ingénieur saupoudré d’un zeste de formation commerciale et je suis surtout passionné par le monde des startups web. Sans rentrer trop dans les détails j’ai co-fondé une startup (une plateforme d’elearning : edoboard) fin 2008 que j’ai arrêté mi-2010. Ensuite j’ai lancé mon blog, rejoint Techcrunch France pendant un peu plus d’un an et travaillé en parallèle ponctuellement à l’incubateur HEC avec Guilhem Bertholet.
Pourquoi t’es tu intéressé à la géolocalisation sociale ?
Bonne question, comme beaucoup de geeks j’ai vraiment été bluffé par l’iPhone la première fois que je l’ai tenu dans mes mains. J’étais impressionné par le bond que cela constituait en terme d’ergonomie, par rapport aux anciens Smartphones, tout à coup un monde d’usages et de possibilités s’ouvrait devant nous. Au départ l’iPhone retranscrivait simplement l’expérience web « fixe » sur mobile (mail, pages web) mais en terme d’innovation ce terminal avait le potentiel de créer des usages complètements nouveaux : géolocalisation, paiement mobile, réalité augmentée etc…
La géolocalisation a été le premier de ces domaines à être véritablement exploré sur Smartphone (le paiement arrivera dans les années à venir, tout comme la réalité augmentée, d’autres domaines débutent comme la reconnaissance vocale ou d’images qui vont enrichir grandement l’expérience « mobile »), c’est pour cela que je m’y suis intéressé de près sur mon blog pendant plus d’un an.
Tu parles donc régulièrement de géolocalisation sur ton blog. Comment passe-t-on de l’écriture d’un blog à l’écriture d’un livre ?
Le livre c’est un peu un hasard également. Je n’avais pas l’objectif particulier d’écrire un ouvrage « papier », c’est en rencontrant Jean Noel Chantreuil des éditions Diateino que l’idée s’est petit à petit mise en place.
Après concrètement c’est un exercice complètement différent du blogging, autant j’étais à l’aise sur la rédaction d’articles de deux ou trois pages autant tenir la distance et être homogène sur 200 pages m’a posé plus de difficultés. Heureusement j’ai eu le soutien et l’aide précieuse de Jean Noel et de l’équipe de Diateino qui ont été formidables, sans oublier la participation de Louis André qui a rédigé une partie de l’ouvrage.
Si tu devais recommander un chapitre du livre, lequel serait ce ?
Le chapitre 4 « « Tirer parti de la géolocalisation sociale dans sa stratégie marketing », car il donne plein d’exemples concrets d’opérations marketing. Ce que nous avons voulu faire avec cet ouvrage c ‘est non seulement introduire les concepts de base mais surtout donner des outils et exemples concrets pour qu’une agence marketing, une marque ou même un commerçant de proximité puissent réaliser une opération sympa et innovante grâce à la géolocalisation !
Merci Clément et pour avoir plus d’informations sur la géolocalisation social et le livre, n’hésitez pas à vous rendre sur la page Facebook.
Et aujourd’hui, Locita vous offre l’opportunité de gagner deux livres « Marketing et géolocalisation sociale » par tirage au sort. Pour se faire, deux moyens sont à votre disposition :
Vous pouvez participer jusqu’au mardi 6 décembre minuit, les gagnants seront tirés au sort et contactés par email ou via Twitter. Bonne chance à tous !
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