La crise économique touche la plupart d’entre nous, c’est une tendance hélas qui ne va pas diminuer dans les prochains mois. Un concept innovateur, la consommation collaborative, est né ces dernières années.
L’ouvrage “What’s Mine Is Yours: The Rise of Collaborative Consumption”, rédigé par Rachel Botsman et Roo Rogers en Septembre 2012, théorise ce concept.
Basé sur Internet, les réseaux sociaux et le partage, ce nouveau mode de consommation n’en est qu’à ses débuts en Europe, qui suit le mouvement Américain comme souvent. En France, la location entre particuliers explose. Pour cette rentrée, ce sont les voitures, utilitaires, outils de bricolage et matériels de réception qui sont les plus loués.
Un autre élément concourt à ce succès, l’aspect écologique et consommation durable de la location, ce qui permet d’éviter la surconsommation.
En France, le leader est E-loue.com, disponible aussi en application Iphone.
Toutes les étapes de la location se font en ligne :
Les deux concepteurs sont de jeunes diplômés, Alexandre WOOG (HEC), le commercial et Benoit WOJCIECHOWSKI (Sorbonne), le technicien.
L’idée leur est venue lors du déménagement où ils avaient besoin d’une perceuse. Aucun des deux amis n’en possédait, et en acheter une pour l’occasion leur apparaissait saugrenu pour une utilisation ponctuelle. La location du matériel dans une agence d’une marque bien connue a été une autre mauvaise idée : éloignement de l’agence, prix, et horaires. Finalement, un voisin a pu leur prêter une perceuse. De là est donc venue l’idée du site de consommation collaborative.
Les jeunes patrons ont lancé leur site grâce à deux énormes buzz marketing : location de chèvre pour tondre son jardin et loueunepetiteamie.com
Le site se décline dans une version professionnelle avec une offre B2B pour les communautés : www.e-loue.pro. Par exemple, les collaborateurs d’une même entreprise peuvent se louer entre eux tout type d’objet grâce à la confiance et la proximité des loueurs. Le site est techniquement réussi car il utilise une plateforme sous Django (Python). Il a été crée en janvier 2009. Son volume d’affaires augmente d’environ 30 % mensuellement et il contient déjà 110 000 objets louables en ligne et vise 200 000 pour la fin d’année.
E-loue n’a pour l’instant fait que de la croissance naturelle et prépare désormais un plan de communication en masse. Au mois d’Aout, 100.000 vues ont été dénombrées.
Les passages des créateurs sur BFM, Canal + et dans les journaux et magazines doit leur permettre de réaliser rapidement leurs objectifs. Preuve supplémentaire de l’avenir prometteur de ce concept, la société a déjà fait une levée de 500 Keuros avec des investisseurs comme Didier Pineau-Valencienne. Une seconde levée est envisagée pour fin 2011.
E-loue vise haut et veut devenir leader européen rapidement, notez que c’est un concept en forte croissance également aux USA (Rentcycle a levé des fonds cet été).. Pour devenir le leader européen, une plateforme a déjà été développée : Erentmarket.com
Président de Connec'Sion Twitteur et Facebookeur addic...
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