« Borgia » : quand le marketing audiovisuel rencontre les applis tablettes et smartphone

Vous avez dû surement voir dans une rue ou un métro une affiche de la nouvelle série de Canal + « Borgia ».

Comment passer à coté de l’accroche visuel (du futur pape Rodrigue Borgia et sa famille représentés en « saint » vitraux) et la punch line (« N’ayez pas foi en eux »).

L’histoire : A l’époque de Léonard de Vinci et de Michel-Ange, époque de créativité éclairée et de foisonnement intellectuel sans précédent, régnait une anarchie endémique, des guerres incessantes et une dépravation insensée. Au cœur de l’ordre mondial il y avait le Vatican, arbitre des conflits entre royaumes et empires. Et au centre du Vatican il y avait un homme que sa soif de pouvoir poussa à rechercher l’ultime récompense, le Saint-Siège. Un homme dont le nom devait devenir synonyme de cruauté et dont le règne en tant que pape restera dans les mémoires comme l’un des chapitres les plus tristement célèbres de l’histoire de l’Église catholique : Rodrigue Borgia.

Ses quatre enfants, aux habitudes et mœurs dépravés,représentaient pour Rodrigue un défi aussi important que les manœuvres de ses adversaires politiques et religieux.

Pour faire la promotion de cette série de 12 épisodes, comme d’habitude, les spots télé et les affiches sont présents partout, les teaser sont sur Youtube et canalplus.fr aussi.

Mais Canal+ a décidé d’aller plus loin et a sorti une appli iPhone/iPad de promotion.

Une appli iPhone / iPad pour faire la promotion

C’est une appli dédiée uniquement à la promo (synopsys, bandes annonces et photos). Jusque là rien de très innovant et original au point de télécharger cette appli.

Là où l’originalité se trouve, c’est dans l’expérience utilisateur autour d’un mini teaser, permettant de connaitre certains aspects noirs des personnages.

L’iPhone/iPad est alors utilisé comme une caméra lui-même. En tournant votre iPhone/iPad à 360° (en mode portrait ou paysage), vous pouvez suivre l’action de tous les points de vue, comme si vous étiez le steadycamer qui filme l’action (le steadycamer est un caméraman avec une caméra collée au corps et qui permet des mouvements d’une stabilité et fluidité incroyables).

Je trouve ça assez bluffant, même si nous avons déjà vu de la vidéo 360° dans d’autres domaines.

Mais là, être à l’intérieur même d’une série télévisée et pouvoir jouer avec les différents angles de caméra, et ainsi couvrir tout le champs à 360°, cela vaut le test (quitte à supprimer l’appli après mais le coup marketing sera déjà fait…)

Bref, je vous invite à tester Borgia et à me dire ce que vous en pensez.

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