Coca-Cola Happy Places, nouveau concurrent d’Instagram ?

Coca-Cola est l’une des marques qui attire le plus d’internautes sur les réseaux sociaux : 54 millions de fans sur Facebook et plus de 700 000 personnes qui “en parlent”.

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Locita l’a déjà évoqué il y a quelques mois, Coca-Cola est aussi une marque qui innove dans ses approches sociales. En début d’année 2012, Coca-Cola s’était lancé dans le brand content sur Tumblr (http://coca-cola.tumblr.com/) pour séduire les plus jeunes. contenu de marque de Coca-Cola tourne autour d’une valeur essentielle: le bonheur.

En cette fin d’année, Coca-Cola innove encore et va lancer son propre réseau social de partage de photo via une appli mobile (déjà disponible sur l’iTunes Store US, mais aussi pour Android ou Blackberry). Nouvel exemple de l’essor du Picture Marketing, ce réseau social sera une extension du concept “Happiness”. Le nom de domaine est réservé depuis quelques mois (http://happyplaces.com/), mais rien n’est encore en ligne pour le moment.

Cette nouvelle appli, Coca-Cola la définit comme “le lieu où vous pouvez télécharger les photos de vos moments heureux, les partager, vous en souvenir quand vous voulez… et partager ces moments de bonheur avec vos abonnés dans Happy Places ou vos amis sur Facebook ou Twitter”.

Les membres du réseau seront également incités à suivre des hashtags quand d’autres membres téléchargeront des photos qui correspondent à leurs moments de bonheur.

Alors, Coca-Cola, nouveau concurrent d’Instagram ? Ce dernier a fondé son succès sur la combinaison du mobile, du social et de la photo. Sur le papier, Happy Places et Instagram sont donc bien concurrents. Mais Instagram, avec ses plus de 40 millions de comptes, dispose d’une précieuse marge d’avance.

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