Facebook perd ses adolescents

A l’occasion de l’annonce des résultats trimestriels de Facebook, David Ebersman admet pour la première fois une baisse de fréquentation de Facebook. Il ne s’agit pas de tout le monde mais uniquement des plus jeunes utilisateurs. Le nombre de comptes ouverts par les jeunes est toujours en hausse mais pas leur intérêt.

En 2012, 94% des adolescents américains en détenaient un. Lors de sondages récemment menés, c’est le réseau social Twitter qui serait le préféré des adolescents dont plus de 26% des utilisateurs sont des jeunes. La plupart des utlisateurs de Facebook sont tentés d’aller voir ailleurs. Ils essayent généralement Twitter, Tumblr, Snapchat ou encore Instagram (sur lequel Facebook a mis la main pour garder le lien avec cette cible). Autrement dit ils ne délaissent pas totalement Facebook.

Cette nouvelle aurait presque effacé la hausse de 10% de l’action Facebook. Pas de panique quand même, le réseau social de Mark Zuckerberg reste de loin le plus fréquenté au monde avec pas moins de 1,19 milliards d’utilisateurs actifs contre 1,15 milliards il y a 3 mois et 728 millions de visites quotidinnes contre 699 millions le trimestre précédent.

La publicité mobile a mis longtemps à trouver correctement sa place mais représente aujourd’hui 49% des revenus publicitaires du réseau social. Le troisième trimestre a généré un bénéfice de 425 millions de dollars, un chiffre d’affaires de +60% (2 milliards de dollars) et les recettes publicitaires 66% (1,8 milliard de dollars).

Sur ce sujet Mark Zuckerberg a déclaré: “Nous avons atteint de nouveaux sommets pour une entreprise mobile”.

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