Facebook rêve de gagner plus d’argent en Chine

Présence croissante dans le secteur des annonceurs

La présence des entreprises chinoises dans le secteur des annonceurs sur Facebook se fait de plus en plus sentir. C’est pourquoi l’entreprise cherche à développer de nouvelles méthodes pour aider les services locaux en Chine. Elle projette d’ouvrir un bureau commercial dans le pays dans un avenir plus ou moins proche.

La stratégie d’implantation long terme de Facebook

Facebook at China

Quand on aborde la stratégie long terme de Facebook, il n’est pas possible d’oublier la Chine, marché encore relativement vierge de Facebook au profit de concurrents locaux comme Renren ou Pengyou qui eux se livrent à une rude compétition. Ce n’est donc pas choses aisée pour l’entreprise américaine d’établir des bureaux en Chine comme tête de pont avec la tendance protectionniste que suis le gouvernement chinois. De plus il se pose des problèmes de confidentialité et de confiance que connait déjà le géant américain sur son marché local, les U.S.A

Rien qu’en 2014 Facebook a investi pas moins de 19 milliards de dollar afin de racheter WhatsApp qui compte un nombre très élevé d’utilisateurs en Chine. A Whats App se rajoute Instagram qui jouit aussi d’un bon nombre d’inscrits chinois.

Entrer sur le marché chinois n’est pas une mince affaire et peut se solder par un échec à tout moment. Pour preuve, en 2012, Google a relocalisé ses serveurs à Hongkong pour essayer d’échapper à la censure chinoise alors que Youtube lui est tout simplement banni en Chine et Gmail très difficile d’accès.

Pour Facebook il est difficile de rentrer sur le marché chinois

Si Facebook crée un bureau de publicité, alors il devra créer une entité étrangère afin de se localiser chinois, d’une manière totalement différente de sa structure actuelle afin de pouvoir traiter avec les clients locaux. En effet, la culture et les usages sont complétement différent de ce qu’il se fait aux U.S.A. Une autre option serait de n’avoir qu’un seul représentant. Celui-ci ne fournirait qu’une possibilité de renseignement et d’étude du marché local étant donné l’impossibilité d’accepter des paiements en Chine car les annonceurs devraient faire passer leurs paiements via des comptes offshore.

Il reste encore de nombreux problèmes qui restent à être résolu, en commençant par la corruption en Chine et plus précisément dans le secteur de la publicité ce qui pose de nombreux problèmes à Facebook. Pour passer outre ce genre de difficulté, il devrait engager des responsables locaux pour passer outre les barrières culturelles et pouvoir trouver les bons interlocuteurs. Cependant la firme américaine ne pourrait pas s’impliquer totalement dans le processus de négociation et de résolution de ces problèmes.

Facebook and all

Facebook cette machine commerciale arrivera t elle à toucher les annonceurs chinois en passant outre la censure gouvernementale? L’avenir nous le dira …

Plus d’informations sur les réseaux sociaux en Chine :

  • Pour aller plus loin sur les réseaux sociaux en Chine, c’est par ici 😉

 

66 replies to this post
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