[Infographie] La signification des couleurs des logos de marques

D’après certaines études, les couleurs affectent non seulement nos sens et nos humeurs. Mais elles peuvent également modifier nos comportements d’achats, notamment lorsqu’une marque axe sa stratégie sur une communication visuelle forte : site web, campagne marketing, publicité et bien sûr le logo.

Sean Sandhurst, un “digital marketeur” canadien, vient de publier sur Pinterest une infographie réalisée par l’agence Muse Design très interessante sur la signification des couleurs dans ces logos. Et de celle-ci nous pouvons retenir les éléments suivants :

Le bleu inspire confiance

Au delà de quelques évidences (le vert fait référence à la nature et à la terre, le rose au sexe féminin) on y apprend notamment que le bleu est la couleur la plus souvent utilisée dans les logos, et renvoie une image de puissance, d’autorité, mais aussi de sécurité et de sérénité.

En résumé, le bleu serait la couleur de la “force tranquille”, “l’entreprise forte à qui il est bon de faire confiance”. Voilà peut-être pourquoi IBM, Facebook et une majorité des 500 plus grosses entreprises américaines l’utilisent (Dell, HP, Intel, Wall-Mart, Procter & Gamble, Pfizer, Général Motors et Ford).

Le rouge invoque la passion et l’action

Tout le monde le sait, le rouge n’est pas une couleur neutre. Contrairement à ce que l’on pourrait penser, cette couleur n’évoque pas forcément l’agressivité mais plutôt l’aventure. De nombreuses marques destinées à des publics jeunes l’utilisent pour se donner une image dynamique : c’est le cas pour les boissons énergisantes (Red Bull, Dark Dog) ou encore des éditeurs de jeux vidéos (Nintendo, Atari, Ubisoft).

Le rouge est également synonyme de passion. C’est notamment la couleur distinctive des amoureux de belles voitures italiennes (Ferrari, Lamborghini) ou encore celle de nombreux clubs sportifs (Arsenal, Manchester United, Chicago Bulls…).

L’orange et le jaune pour la proximité

Les teintes jaune ou orange signifient la joie, le fun, l’enthousiasme, mais aussi la créativité et la “positive attitude“.

Nombreuses sont les marques “grand public” et familiales qui utilisent ces couleurs: Mc Donald’s, Orange, Renault, La Poste, Pages Jaunes, Boulanger, etc…

Les couleurs des logos ont-elles une influence sur vous ?

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