Introduction au Linkbuilding

Les liens pointant vers une page internet (page-cible) ont une grande influence sur le positionnement dans les résultats des moteurs de recherche de cette page. C’est-à-dire qu’en termes de SEO (optimisation sur les moteurs de recherche), il est important que d’autres sites fassent référence à votre site web.

Caractéristiques des liens entrants (backlinks)

  • Les liens apportent de la valeur à la page-cible pour obtenir une meilleure visibilité sur les moteurs de recherche. On dit aussi que ces liens apportent du “link juice”.
  • La valeur qu’apporte ces liens affecte, non seulement la page concernée mais l’ensemble du site web. Cela favorise donc le positionnement de l’ensemble des pages du site.
  • Le texte du lien – appelé texte d’ancrage (anchor text) – est une indication pour les moteurs de recherche du thème traité par la page-cible.
  • Les liens apportent du trafic.
  • Un lien intégré au contenu a plus de valeur qu’un lien en “sidebar” ou en “footer”.
  • Plus il y a de liens sur une page et moins de valeur aura chacun de ces liens.

L’attribut “nofollow”

Voici la définition vulgarisée de Google: “L’attribut “nofollow” permet aux webmasters de donner l’instruction suivante aux moteurs de recherche : “ne suivez pas les liens sur cette page” ou “ne suivez pas ce lien spécifique”.”

“Nofollow” est un attribut html créé par Google en 2005 pour décourager les “spammeurs” qui cherchaient à récolter le maximum de liens en déposant des commentaires sur les blogs.

Un lien qui n’est pas “nofollow” est communément appelé «do follow ». Officiellement, un lien en “nofollow” ne transmet pas de valeur en termes de SEO. Mais cela est aujourd’hui questionné surtout depuis que Google a annoncé officiellement prendre en compte les tweets de Tweeter et les “J’aime” de Facebook dans son algorithme. Aussi, Google annonce sur sa page d’aide: “En règle générale, Google ne suit pas ces liens. En d’autres termes, Google ne transfère pas le classement PageRank ni le texte d’ancrage à travers ces liens. L’utilisation de l’attribut nofollow nous conduit essentiellement à supprimer les liens cibles de notre carte générale du Web.

“En règle générale”…

La valeur du texte d’ancrage

Le texte d’ancrage est le texte utilisé pour l’hyperlien. Exemple: Le lien 10 blogs en anglais sur le SEO a pour texte d’ancrage “10 blogs en anglais sur le SEO”. Ce texte est très important car Google l’utilise pour déterminer le contenu de la page cible. Si vous tapez sur Google les mots “click here”, vous trouverez la page qui permet de télécharger Adobe Reader. Cela est dû à l’utilisation répétée du texte d’ancrage “click here” pour faire référence à la page de téléchargement d’Adobe Reader. Notez que sur la page correspondante, il n’y a absolument aucune mention des mots “click here”.

Cet exemple illustre donc l’importance du texte d’ancrage dans l’algorithme de Google.

Outils de mesure des liens entrants

Pour avoir une idée du nombre de liens entrants sur un site ou une page internet, utilisez Site Explorer. Ce service de Yahoo est l’outil qui montre de manière presque exhaustive l’ensemble des liens.

Pour savoir si les liens URL sont en “nofollow” ou non, BlueBackLinks offre un très bon service. Il permet par ailleurs de regrouper les liens par domaine.

Ces deux outils sont gratuits.

Quelques bonnes pratiques

  • Google dénonce officiellement l’achat de liens sur d’autres sites et pénalise les sites pratiquant cette “manipulation”. Cette activité doit donc être utilisée avec parcimonie. Entre autres, ne pas recevoir de liens provenant de sites à contenus douteux et ne pas recevoir trop de liens durant une faible période de temps.
  • Ne négligez pas les liens provenant des médias sociaux sous prétexte qu’ils ne transfèrent pas de valeur en termes de Page Rank. Ils affectent votre positionnement dans les résultats de Google.
  • Utilisez le maillage interne (utilisation de liens renvoyant aux pages d’un même site) quand il est pertinent.

Ressources supplémentaires:

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6 replies to this post
  1. Salut Niko!

    Le nofollow a été mis en place par défaut pour des raisons de commodités: ne pas changer manuellement du dofollow au nofollow et vice versa à chaque article et chaque lien. Peut-être que @locita:twitter pourrait en dire plus.

    Jette un coup d’oeil à ces vidéos si tu veux:
    – http://www.youtube.com/watch?v=bVOOB_Q0MZY
    – http://www.youtube.com/watch?v=EnVEERmbdpo
    – http://www.youtube.com/watch?v=Dn87YqI73mY pour le fun

    Si tu as une solution alternative plus simple (un plugin?), n’hésite pas à nous en faire part 
    .

    🙂

  2. Oui je suis d’accord, c’est moche chez moi, tout l’article en entravé de rectangles roses ^^

  3. Super!

    N’hésite surtout pas si tu as des questions 🙂

    Sinon je lance une formation vidéo gratuite et sans inscription sur le blogging. J’y montre mon premier mois de blogging en détail. N’hésite pas à faire un tour sur mon blog le 7 juin 2011

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