La Génération C, plus disposée à interagir avec les pubs sur mobile

La Génération C, définie par Nielsen aux USA comme représentant la tranche de la population âgée de 18 à 34 ans et la plus connectée (d’où le “C”), est la plus sensible aux publicités sur téléphone mobile.

Ainsi, 47% des 500 répondants à l’enquête réalisée en octobre 2012 par RadiumOne ont affirmé avoir cliqué sur une publicité au cours des trois derniers mois et un sur deux a déclaré en avoir partagé une. Un comportement finalement cohérent pour cette génération, connectée en permanence au web via différents modes d’accès et familière du smartphone en particulier.

Le téléphone mobile, un canal de vente

Un peu plus de la moitié des mobinautes interrogés a déclaré avoir réalisé un achat sur un support mobile au cours des six derniers mois. Parmi eux, 32% ont réalisé entre un et trois achats et 9% ont réalisé au moins un achat par mois. Des données qui sont bien au-delà des derniers chiffres récemment révélés par le Credoc concernant l’ensemble de la population française : 8% de Français déclaraient alors avoir acheté par Internet en utilisant leur téléphone portable ou leur smartphone (étude abordée par Locita fin octobre).

Le m-commerce américain continue à nous donner la tendance. Pour Kamal Kaur, VP de RadiumOne, la plateforme de ciblage publicitaire social en temps réel (à travers son outil Plateforme d’Audience Dynamique), ces données sont révélatrices de ce qu’est la Génération C, plus ouverte que les précédentes sur les façons d’interagir avec les marques et plus sensibles aux notions d’engagement et de partage. C’est pourquoi 41% des mobinautes interrogés ont déclaré avoir réalisé l’achat sur téléphone mobile suite à une recommandation d’un proche.

Une génération habituée au multitasking

L’étude révèle enfin que 37% des “Gen-C” utilisent un smartphone et 19% une tablette en regardant la télévision. Cela redéfinit en effet la manière dont les marques doivent s’adresser à cette population fortement utilisatrice de téléphone mobile, et dont l’audience sur ce support augmente sans cesse.

D’autres informations dans l’article de Bizreport.

Leave a Reply