Les réseaux sociaux à la mode en Chine

Les Chinois sont très connectés, avec plus de 600 millions d’internautes dans le pays, et aiment également rester en contact avec leur communauté. Les réseaux sociaux Chinois sont donc très développés, et permettent également aux Chinois de suivre les dernières informations de leur ville, ou de leurs idoles par exemple.

Mais quels sont les réseaux les plus utilisés dans le pays ?

Weibo

Weibo est le réseau social le plus important en Chine, avec plus de 500 millions d’utilisateurs et 50 millions d’utilisateurs actifs chaque jour. A cause de la censure en Chine, les médias traditionnels sont de plus en plus délaissés par les Chinois, qui les trouvent de moins en moins pertinents.

weibo-chine(2)Ainsi Weibo constitue une source d’information alternative qui plait beaucoup. 70% des utilisateurs considèrent que les informations du réseau sont fiables. Il faut dire qu’avec la rapidité de propagation de l’information sur le réseau, et grâce aux membres très actifs, ceux-ci arrivent parfois à contourner la censure et à parler de sujets plus délicats dans le pays.

Certains créent de plus des synonymes pour pouvoir parler des sujets interdits par le gouvernement sans être censurés. Le vocabulaire sur Weibo évolue donc très vite. L’influence de ce réseau est telle, que le gouvernement a récemment créé une loi, interdisant aux utilisateurs d’être « retwittés » plus de 500 fois. Un jeune Chinois a ainsi été arrêté en septembre pour avoir « propagé de fausses rumeurs ».

Weibo est un réseau où l’on partage les informations publiquement, contrairement à Wechat (voir ci-dessous). C’est un très bon outil marketing pour les marques, et plus de 300 000 marques ont ainsi leur compte officiel sur le réseau.

Une des façons d’utiliser ce réseau, est de faire appel notamment aux KOL (Key Opinion Leader), ou leaders d’opinion, qui sont des stars ou utilisateurs ayant plusieurs milliers ou millions de fans. En leur faisant partager des informations sur une marque, on peut influencer les followers de ces KOL pour qui l’opinion de leurs idoles est très importante. Cela permet notamment de créer un effet de buzz, et de toucher une large partie de la population chinoise.

Julien Boulard a réussit à se faire connaitre des chinois via Weibo, il communique sur son compte weibo des informations sur le vin et aujourd’hui vend des wine testing, et des formations aux professionnels du vin dans toute la Chine.

Weibo julien boulard

Les weibonautes sont en général jeunes, avec 70% ayant moins de 30 ans, et vivent dans les grandes villes de Chine, telles que Pékin, Shanghai, Canton, Chongqing…

Weibo est un réseau social incontournable lorsque l’on veut faire du marketing en Chine.

voir également :

Wechat

Wechat, ou Weixin en Chinois est un réseau sur mobile crée en 2011 par Tencent, une des plus grandes entreprises web de Chine, qui est devenu très vite très populaires, avec 400 millions d’utilisateurs dans le monde et plus de 200 millions en Chine.

l'oreal wechat 2(2)

C’est un réseau privé où l’on partage des informations avec ses contacts uniquement, contrairement à Weibo. On peut y partager des photos, des vidéos, à la manière de Facebook en occident. Les marques peuvent y créer un compte officiel, les utilisateurs peuvent devenir des fans de ces marques.

l'oreal wechat(2)

Un des avantages de Wechat pour les marques est que, étant sur mobile, les informations peuvent être géo-localisées. Une marque qui veut par exemple promouvoir un évènement dans une ville spécifique peut communiquer uniquement aux utilisateurs présents dans cette ville.

Comme le souligne David, qui est community manager dans le secteur du voyage : “le seul problème avec Wechat ,est le manque d’ouverture de ce réseau social qui ne permet pas l’ouverture au public, et les cercles fermés ne permettent pas de diffuser les messages. Il est aujourd’hui un bon moyen de fidéliser ces clients, de les garder dans son cercle d’amis et de communiquer avec eux par messages privés, un peu comme peu l’être Msn ou Qq mais version mobile.

P1

P1.cn est un réseau social pour les Chinois ayant un «goût pour les choses raffinées », lancé en 2007, qui est un réseau privé dédié aux Chinois les plus riches. Le réseau est désormais présent sur mobile avec une application dédiée. Les Chinois peuvent également utiliser leur compte Sina Weibo pour s’inscrire, mais ils doivent avoir au moins 5 contacts déjà membres du réseau, ou être cooptés. Le réseau a atteint 3 millions de membres en octobre 2013, mais il faut savoir qu’uniquement quelques centaines de nouveaux membres sont acceptés chaque jour, ce qui est peu à l’échelle de la Chine.

P1 emploi également environ 30 photographes à Pékin, Shanghai et Canton, qui repèrent les personnes les mieux habillées dans la rue, mettent leur photo sur le réseau, et leur propose de devenir membre.

Les membres sont principalement des femmes (60%), leur moyenne d’âge est de 24 ans, et leurs revenus sont largement supérieurs à la moyenne du pays.

Le réseau affiche des publicités des plus grandes marques, avec qui il a parfois des collaborations, telles que Chanel, Dior, Lexus, BMW, Pernod Ricard… Certains évènements offline sont aussi organisés régulièrement pour les membres.

Voir le site P1.cn

P1(1)

 

Meilishuo

Meilishuo a été fondé en Décembre 2009 par Yirong Xu, qui a notamment étudié à Stanford. Le nom Meilishuo signifie « discussion sur la beauté », et c’est un réseau spécialisé pour les femmes. Les utilisatrices peuvent y partager les produits et vêtements qu’elles aiment, de la même façon que sur Pinterest, mais aussi acheter des produits directement sur le site. Plus de 95% des produits partagés sur le réseau peuvent ainsi être achetés. Depuis 2012, le réseau a des partenariats avec les plus grandes marques comme l’Oréal, Mango, mais aussi P&G, Intel…

meilishuo(1)

Les utilisatrices sont des chinoises en général des classes moyennes, qui sont âgées de 20 à 35 ans. La plupart des utilisateurs vient des grandes villes telles que Pékin, Shanghai, Canton et Shenzhen (35% pour ces quatre villes), mais le nombre d’utilisateurs ne cesse de croître, et il y en a notamment de plus en plus dans les provinces du Jiangsu et du Zhejiang. Il y avait ainsi en février 2013 32 millions d’utilisateurs du réseau, dont 3,3 millions actifs chaque jour sur PC et 1,2 millions actifs quotidiennement sur mobile.

Les utilisateurs peuvent également partager leurs produits favoris sur les autres réseaux sociaux, Meilishuo ayant des comptes sur Weibo, Wechat et QZone, avec 40 millions de fans globalement début 2013.

Voir le site Meilishuo

 

Baidu Tieba

Baidu Tieba est un forum qui est important en Chine, notamment lorsqu’on fait du référencement. En effet, il faut savoir que lors des recherches, Baidu redirige 27% du trafic vers ses propres sites, dont Baidu Tieba, et aussi Baidu Baike par exemple, l’équivalent de Wikipedia.

tieba 2(1)

Baidu Tieba a été crée en 2003, son nom signifie « barre de post », et il permet aux internautes de partager des idées. En 2010 il y avait plus de deux millions de « barres », la plupart créées par des fans sur les stars populaires en Chine, les livres, les films… Il y aurait près de 3 millions de publications sur ces « barres ». D’après Alexa, Baidu Tieba représente 10% du trafic de Baidu.

Avant 2010, Baidu Tieba permettait les posts anonymes, mais depuis cette date il faut avoir un compte pour écrire un post. Les internautes peuvent faire des commentaires, poster des images et des vidéos allant jusqu’à 2Go. Ils peuvent également supprimer leurs propres posts ainsi que les commentaires des autres utilisateurs sur leurs posts.

Aujourd’hui, Baidu Tieba est devenu un forum complet très populaire, avec un grand nombre d’utilisateurs actifs, se répondant les uns aux autres, sur différents sujets.

Voir l’interface Baidu Tieba ici

 tieba(1)

 

Témoignage de Lucas, professionnel dans le secteur du vin.

L’avantage des Sites de Baidu c’est qu’ils ont automatiquement une mise en avant et beaucoup plus de visibilité. Les Forums sont toujours interactifs, il y a toujours une multitude de réponses et de questions et Tieba a réussit à fédérer une communauté de passionnés.

Le paysage des médias sociaux évolue très rapidement en Chine, et il est important lorsque l’on veut faire du marketing dans le pays de savoir lesquels sont les plus utilisés, ainsi que comment les utiliser. De façon individuelle, ils sont aussi très bien conçus et peuvent devenir, même pour un occidental, très vite addictifs.

Ainsi, les plus gros réseaux, comme Wechat par exemple, se développent aussi en Asie, puis dans le monde. Les réseaux sociaux chinois n’ont donc pas fini de faire parler d’eux ! (mon humble avis 😉 )

 

 

85 replies to this post
  1. I love your blog.. very nice colors & theme. Did you create this website yourself or did you hire someone to do it for you? Plz respond as I’m looking to construct my own blog and would like to find out where u got this from. kudos

  2. Today, I went to the beach front with my kids.
    I found a sea shell and gave it to my 4 year old daughter and said “You can hear the ocean if you put this to your ear.” She put the shell to her ear and screamed.

    There was a hermit crab inside and it pinched her ear.
    She never wants to go back! LoL I know this
    is completely off topic but I had to tell someone!

  3. An interesting discussion is worth comment. I do think that you should publish more on this issue, it might not be a taboo subject but
    usually people don’t discuss these subjects.
    To the next! Many thanks!!

  4. I was curious if you ever thought of changing the structure of your website? Its very well written; I love what youve got to say. But maybe you could a little more in the way of content so people could connect with it better. Youve got an awful lot of text for only having one or 2 pictures. Maybe you could space it out better?

  5. Propecia Maracaibo [url=http://kamagra-jelly-online.kamagpills.com]Kamagra Jelly Online[/url] Generic Real Amoxicilina Free Shipping Cheap Generic Antabuse Disulfiram [url=http://online-viagra.via100mg.com]Online Viagra[/url] order accutane no prescription Viagra Internet Forum [url=http://cial40mg.com/viagra-cialis.php]Viagra Cialis[/url] Viagra Versand Schweiz

  6. I’m no longer sure where you’re getting your information,
    but good topic. I must spend some time learning
    much more or understanding more. Thanks for great information I was searching
    for this information for my mission.

  7. Hey there great website! Does running a blog similar to this
    require a lot of work? I have absolutely no understanding of computer programming
    however I was hoping to start my own blog in the near future.

    Anyways, if you have any recommendations or tips for new blog owners please
    share. I know this is off subject but I just wanted to ask.
    Kudos!

  8. You are certainly right and I trust you. If you wish, we could also speak around vshare for ipad, a thing that intrigues me. Your site is awesome, best wishes!

  9. I am really enjoying the theme/design of your
    website. Do you ever run into any web browser compatibility problems?
    A couple of my blog audience have complained about my blog not working
    correctly in Explorer but looks great in Firefox. Do you have any
    tips to help fix this issue?

  10. Every weekend i used to pay a quick visit this website, for the reason that i want enjoyment, as this this web page
    conations truly nice funny material too.

  11. Hey! Someone in my Facebook group shared this site with us so I came to check it out.

    I’m definitely loving the information. I’m bookmarking
    and will be tweeting this to my followers! Superb blog and amazing design and
    style.

  12. It’s genuinely very complicated in this busy
    life to listen news on TV, so I simply use world wide web for that reason, and take the latest news.

  13. Involved have wrong any some that whether to this. [url=http://fastmoney365.com]cash advance[/url] The banks have been asked to make required provisions during the third and fourth quarters of this fiscal year ending in March.Similares Levitra [url=http://genericvia.com/cheapest-viagra-online.php]Cheapest Viagra Online[/url] On Sale Worldwide Elocon With Next Day Delivery Keflex Suspesion [url=http://levitra-ordering.leviorder.com]Levitra Ordering[/url] Worldwide Pharmacy Ventalin Acheter Cialis Internet [url=http://purchasevia.com/fast-shipping-viagra.php]Fast Shipping Viagra[/url] Clotrimazole Pills F [url=http://newisotretinoin.com/accutane-canada-buy.php]Accutane Canada Buy[/url] Amoxicillin Cause Indegestion Cialis Usa Prices [url=http://levitra-price-check.levitab.com]Levitra Price Check[/url] For Sale Secure Ordering Progesterone Cash Delivery Best Website Antabuse Disulfiram Side Effects [url=http://cialusa.com]cialis[/url] Amoxicillin And Dental Infection Overnight Online Drug No Rx [url=http://cheap-cheap-viagra.via100mg.com]Cheap Cheap Viagra[/url] Kamagra Cialis Kaufen Buy Effexor Online Canada [url=http://propecia-online.propecpills.com]Propecia Online[/url] Cephalexin Pain When Urinating Is Amoxicillin An Antibiotic [url=http://generic-viagra-online.via100mg.com]Generic Viagra Online[/url] Viagra Kaufen Cialis Bestellen Medicine Without Prescription [url=http://levipill.com/low-price-levitra.php]Low Price Levitra[/url] Costo Cialis 10 Mg Viagra Buy Uk Amsterdam [url=http://cialis-free-trial.cial5mg.com]Cialis Free Trial[/url] Generika Viagra Cialis Doryx Sale Michigan [url=http://canadian-cheap-cialis.cialorder.com]Canadian Cheap Cialis[/url] Cheap Viagra Super P Force

  14. What’s Taking place i’m new to this, I stumbled upon this I’ve discovered It
    absolutely helpful and it has helped me out loads.
    I’m hoping to give a contribution & assist different customers like its aided me.
    Good job.

  15. Have you ever considered writing an ebook or guest authoring on other blogs?
    I have a blog centered on the same subjects you discuss and would really like to have you share some stories/information. I
    know my viewers would value your work. If you are even remotely interested,
    feel free to send me an e mail.

  16. [url=]Ediscuh %keyword% Ediscuh[/url]

    [url=http://culture.sneakerhead.cn/members/demetra23y5491/]Ediscuh %keyword% Ediscuh[/url]

    [url=http://footprint.org.in/groups/dortmund-jacelynal-liverpool/]Ediscuh %keyword% Ediscuh[/url]

    [url=http://theunitypoint.org/members/lavonmize93685/activity/844040/]Ediscuh %keyword% Ediscuh[/url]

    [url=]Ediscuh %keyword% Ediscuh[/url]

    [url=http://www.onlineapptv.one/2017/02/10/sports-schedule-of-10-feb-2017/]Ediscuh %keyword% Ediscuh[/url]

    [url=http://www.travelstyle.gr/to-balkoni-tou-piliou-enas-oikonomikos-proorismos-gia-romantiki-fthinopwrini-apodrasi/]Ediscuh %keyword% Ediscuh[/url]

    [url=http://geosafe.or.jp/node/5786]Ediscuh %keyword% Ediscuh[/url]

    [url=]Ediscuh %keyword% Ediscuh[/url]

    [url=http://theinformer.co.ke/3037/governor-ruto-dp-ruto-pitch-camp-in-nakuru-to-popularize-their-parties/]Ediscuh %keyword% Ediscuh[/url]

    [url=http://provirusesremoval.com/quick-guide-remove-bikaq-rss-reader-ads/]Ediscuh %keyword% Ediscuh[/url]

    [url=http://optiking.com/vintage_sunglasses_blog/?p=283]Ediscuh %keyword% Ediscuh[/url]

    [url=http://www.indievideoschool.com/personal-projects-key-career/]Ediscuh %keyword% Ediscuh[/url]

    [url=]Ediscuh %keyword% Ediscuh[/url]

    [url=http://theteenagehead.com/blog/2015/01/talk-show-by-nicholas-matsas/]Ediscuh %keyword% Ediscuh[/url]

  17. You really make it seem so easy with your presentation but I find this matter to be
    really something which I think I would never understand.
    It seems too complicated and extremely broad for me.
    I am looking forward for your next post, I will try to get
    the hang of it!

  18. I’m curious to find out what blog system you happen to be using?
    I’m experiencing some small security issues with my latest site and I would like to
    find something more risk-free. Do you have any solutions?

  19. Hi there, I discovered your website by means of Google while looking for a comparable matter, your website came up, it appears great.
    I have bookmarked it in my google bookmarks.
    Hello there, simply become aware of your blog via Google, and found that
    it’s truly informative. I’m gonna watch out for brussels.
    I’ll appreciate if you continue this in future. A
    lot of other folks will likely be benefited from your
    writing. Cheers!

  20. Good way of telling, and good post to obtain information on the topic of
    my presentation topic, which i am going to convey in institution of higher education.

  21. Appreciating the hard work you put into your blog and in depth information you provide.
    It’s good to come across a blog every once in a while that isn’t the same old rehashed information. Fantastic read!
    I’ve saved your site and I’m adding your RSS feeds to my
    Google account.

Leave a Reply