Nouvelle page d’accueil Google en test : plus d’auto promo mais toujours minimaliste

La semaine dernière, Google a lancé le test d’une nouvelle page d’accueil (sur la version anglophone). Alors la question que l’on se pose tout de suite est de savoir si l’approche minimaliste qui a été celle de Google depuis le début sera remise en question ou pas.

Et bien non ! Au cours des dernières années, de nombreux portails se sont demandés comment proposer des champs de saisie aux internautes pour faciliter leurs recherches et ils ont fait plusieurs tests pour revoir à la baisse le nombre de champs ou modifier les intitulés. Google n’a, quant à lui, (presque) jamais changé sa stratégie : un seul champ de saisie, 2 “call to action” et du blanc tout autour.

Un changement ? Quel changement ?

Au premier abord, lorsqu’on regarde la nouvelle version, les changements sont minimes : il y a toujours beaucoup de blanc, toujours un seul champ de saisie et toujours ces fameux boutons ‘Recherche Google’ et ‘J’ai de la chance’. Et puis à mieux y regarder, on remarque que la barre dans le “header” a laissé la place à un seul lien actif en haut à gauche, le logo Google en gris. Et c’est là que repose le changement majeur.

En effet, Google a souhaité tout naturellement mettre en avant ses autres produits et services; son réseau social Google+ en tête bien sûr. Là où il y avait auparavant, affichés par défaut et accessibles directement, plusieurs filtres permettant de trier les types de résultats que vous souhaitiez avoir (par images, vidéos, cartes, actu, etc.), vous pouvez accéder à un menu vertical (capture d’écran visible ici, dans l’article de The Telegraph) proposant d’accéder notamment à Google+, au site de vidéos YouTube ou à la messagerie Gmail.

Chacun des services a désormais sa petite icône illustrative, seul écart à la sobriété graphique légendaire du moteur. Il s’agit pour Google de profiter de sa position dominante sur Internet pour faire du “push” sur des services qui désormais lui appartiennent.

C’est comme s’il fallait désormais cliquer une fois pour décider ce que Google fera pour vous, ce qu’il sera à chaque usage :

  • Reste-t-il un moteur de recherche ? Dans ce cas là, continuez à l’utiliser comme d’habitude, le champ de saisie est toujours affiché par défaut et occupe toujours, seul, l’espace. Le “zoning” est réduit à sa plus simple expression, contrairement à d’autres portails type MSN qui ont réalisé plusieurs études pour déterminer quelles seraient les clés d’entrée à proposer à l’internaute et comment la page devait être organisée. Leur réflexion portant d’ailleurs plus sur les contenus que sur les fonctionnalités (messagerie, messagerie instantanée, moteur de recherche…).
  • En ferez-vous un portail pour accéder à d’autres services? L’utiliserez-vous pour d’autres choses que pour faire des recherches ?

Un ratio coût/bénéfice toujours en faveur de l’internaute ?

On dit souvent qu’il faut aller à l’économie de clic et qu’il faut éviter à l’internaute de lui opposer trop de pages intermédiaires avant d’accéder au service ou contenu recherché. Cependant dans ce cas, la promesse des services, le champ des possibles est suffisamment important pour que ce clic supplémentaire ne soit pas gênant. Il faut savoir que pour toute action qu’il va faire, pour tout choix qu’on lui propose, l’internaute se demande ce que ça va lui apporter.

D’ailleurs, cette évaluation permanente n’est pas uniquement liée à la navigation sur Internet mais en l’occurrence, on peut se demander si l’internaute jugera de manière positive le ratio coût/bénéfice (autrement dit, si le clic supplémentaire en vaut la peine). Dans tous les cas, l’enjeu pour Google est de trouver un juste équilibre entre la rapidité d’affichage de sa page (c’est ce que les internautes lui demandent avant tout !!!) et la diversification de ses services proposés au public.

Et vous ? Qu’en pensez-vous ? Simple évolution ergonomique à la marge ou début d’un glissement de positionnement ?

1 reply to this post
  1. “La semaine dernière, Google a lancé le test d’une nouvelle page d’accueil”

    Cela va faire environ un moi que je l’utilise. Ceci dit, je trouve que cela accélère vraiment la navigation. Cependant, elle n’est pas encore mise en place sur tous les outils de Google et on retrouve donc la barre noire sur certains d’entre eux…..

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