Searchmetrics et les facteurs du SEO en France

La société Searchmetrics a dévoilé ce mois-ci les résultats de son étude « Ranking Factors France 2012 », menée entre février et mars 2012, sur la base d’un échantillon de 10.000 mots-clés à fort trafic, 300.000 sites web et plusieurs milliards de signaux collectés sur les réseaux sociaux (liens, « share », « tweet », etc.).

L’objectif de cette étude, appelée à être pérennisée l’année prochaine et menée parallèlement aux États-Unis, en Grande-Bretagne, en Allemagne, en Italie, et en Espagne, est de donner des éléments de réponse au sujet du référencement sur Google, encore souvent considéré comme la nébuleuse du e-marketing.

Quels facteurs sont pertinents pour un bon positionnement dans les résultats de recherche sur Google?

Ce qu’il faut retenir: les signeaux Social Media provenant de Facebook, Twitter et Google + montrent une corrélation extrêmement élevée avec le positionnement.

Vous trouverez l’étude complète sur le site de Searchmetrics.

Interview de Antoine Leven

Nous avons eu la chance d’interviewer le Directeur du Business Development Europe du Sud, Antoine Leven, lors de la présentation des résultats.

Locita – Que pensez-vous du référencement en France de nos jours, n’est-ce pas une secteur d’activité trop opaque ? Comment vous positionnez-vous par rapport à cela ?

Antoine Leven – Je pense qu’il faut réduire l’opacité. Notre ambition reste de rendre les rouages du référencement accessibles à tous. Nous souhaitons plaire aux non-initiés. Le but de notre outil est de pouvoir renseigner nos utilisateurs sur leur positionnement actuel en 3 graphes simples. Ils ont bien entendu la possibilité de pousser l’analyse dans les détails, mais nous souhaitons conserver une utilisation simple de nos outils. Nous proposons un outil de contrôle efficace. Nous souhaitons donner au référencement la place qu’il mérite, c’est l’une de nos ambitions. Il faut avouer qu’à l’heure actuelle il s’agit du “parent pauvre” du webmarketing. Nous sommes arrivés sur ce marché au bon moment et nos clients ne manquent pas d’éloges à l’égard de nos solutions. Notre ambition est de devenir un standard du référencement.

Locita – Quels sont les points clefs présentés dans votre étude sur les facteurs du SEO en France ?

Antoine Leven : Nous pouvons distinguer les points suivants :

  • Les réseaux sociaux jouent un rôle prépondérant. Les corrélations sont très fortes avec un bon référencement.
  • Trop d’annonces publicitaires peuvent freiner le référencement.
  • Les backlinks demeurent important mais la quantité seule ne compte pas. La qualité prévaut.
  • Les domaines qui sont des mot-clefs génériques obtiennent de très bons résultats.

Locita – Quelle est votre stratégie pour l’avenir ?

Antoine Leven : Ne précipitons pas les choses. Nous sommes en France depuis peu, même si nos résultats encourageants semblent souligner le contraire. Nous avons très clairement une stratégie de croissance, tous les résultats que nous avons eu jusqu’à présent semblent laisser penser que nous nous dirigeons sereinement vers ce but. Nous avons les atouts nécessaires pour réussir : des bases permanentes de mots-clés sur 18 pays, la capacité de collecter des données dans 64 pays ainsi que le fait que notre solution couvre l’ensemble des leviers SEO/SEM, Backlings, Social, on-page SEO.

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