Un nouveau restaurant vient d’ouvrir ses portes sur Paris et le moins que l’on puisse dire c’est que ce nouveau [...]
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D’après cette vidéo de Mashable, 1/3 des divorces en GB serait déjà dû à Facebook !
Quelle pourra être l’influence du site Gleeden.com (de gleed, braise, avec un second sens, glissé, et Eden !), le “premier” site de rencontres dédié aux personnes mariées ? Avec plus d’un million de personnes inscrites en France (chiffre non vérifié publié en page d’accueil), Gleeden propose des rencontres fiables, en toute sécurité !
Pas si nouveaux venus que çà sur un marché de niche, Gleeden.com, dont le logo est une pomme croquée, a été fondé par 2 français, Teddy et Ravy Truchot en 2009. Deux vidéos “corporate” : la première du lancement aux États-Unis où l’un des frères s’exprime :
… et la vidéo du lancement en France :
Ce que Gleeden a changé sur ce marché a été essentiellement la communication affirmée (décomplexée ?), partant du constat que l’essentiel des inscrits à ce type de service étaient les hommes (payants), et que les femmes avaient besoin de sécurité pour s’inscrire (gratuitement). La campagne dans le métro illustre bien le concept !
Il suffit de taper “rencontre+coquine /libérée etc.” ou “extramarital+dating” pour se rendre compte des milliers de sites en concurrence, et du fait que l’on n’est pas du tout dans un marché de niche. Un deuxième différenciateur est l’utilisation de coupons (on peut en trouver sur le web) et d’un buzz bien conçu (articles de la presse Elle, l’Express…).
Le site se dit garanti sans “bot” et “made by woman 100% guaranteed”. Appellation trompeuse car dans une interview publiée dans la revue Management de février 2012, les fondateurs admettent qu’en fait seul le “community management” est 100% féminin.
Dans le même article, le site révèle être prêt à toute attaque juridique pour incitation à transgresser l’article 212 du code civil, qui précise que “Les époux se doivent mutuellement respect, fidélité, secours, assistance.”
Analyse de la psychanalyste Martine Teillac :
Goûter à de nouvelles expériences sans renoncer à une relation stable est le défi des pionniers de l’amour infidèle qui ne veulent renoncer à rien… Notre seuil de tolérance à la frustration est très bas. Les individus fonctionnent sur le principe de plaisir. Pour pallier le vide, la frustration ou la déception, on consomme. L’Autre devient un produit.
Le e-Commerce surfe toujours sur le marketing viral et la levée d’un tabou est toujours synonyme de buzz (sex-toys, porno-chic,… ici l’infidélité conjugale). Mais ici le produit est l’autre !
Consultant Marketing Internet, intervenant à l'Univers...
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