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« Hicking on the Moon ». C’est le nom donné au nouveau média lancé au début du mois de Janvier par la marque du groupe Oxylane.
Décliné en magazine papier et on-line, site web et webTV, le média s’adresse aux passionnés de nature, de montagne et d’outdoor.
Le site web, composé d’une section actualités, de nombreuses vidéos d’aventuriers et des derniers évènements à venir est une véritable invitation au voyage et à la découverte.
Quechua propose à travers sa webTV (en partenariat avec Montagnes TV) une émission mensuelle de 6 minutes consacrée à la montagne en général, à travers son environnement et ses acteurs. L’émission du mois de Janvier est ainsi consacrée à Emilie Lecomte, traileuse de haut niveau.
Le magazine trimestriel, disponible en version papier comme on-line, propose de nombreuses rubriques. Les contenus qui nous sont présentés semblent assez complets, comme le prouve le premier numéro composé d’une centaine de pages.
Traduit à la fois en français et en anglais, la marque souhaite toucher avec ce média une cible à la fois restreinte – les passionnés de montagne et d’outdoor – et internationale.
Dotée d’une bonne notoriété et d’une image de marque plutôt bonne auprès du grand public, la marque souhaite désormais convaincre les plus chevronnés parfois réticents à l’achat du fait de l’image « bon marché » de Quechua.
En se lançant dans le branding, la marque fait le pari – plutôt réussi – de créer un véritable média autour de la montagne, qui ravira à la fois amateurs et experts, mais également les passionnés de nature et de grands espaces.
Jeune diplômée, je suis actuellement Community Manage...
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