2011 fut une année glorieuse pour Facebook. Le réseau social le plus populaire au monde a finalement atteint 800 millions d’utilisateurs inscrits et 300 millions d’utilisateurs pour son application mobile. Facebook prépare également son entrée en bourse avec une valorisation excédant les 100 milliards de dollars, tout cela en adéquation finalement avec la sortie du nouveau type de profil intitulé Timeline (ou journal pour les anglophobes).
Une réussite si colossale que l’on dit souvent du réseau qu’il enterrera le géant du web Google. Mais n’est-ce pas parler trop vite ?
De toute évidence, si. Facebook ne sera pas le “Google-killer”. En tout cas, il n’en a pas le potentiel à l’heure actuelle. Deux chiffres viennent prouver cette hypothèse : les revenus générés en 2011 par les deux entreprises. Là où Facebook a généré 4 milliards de dollars, Google a fait dix fois mieux en atteignant 40 milliards.
Certes, le réseau social de Zuckerberg est encore très jeune pour espérer concurrencer efficacement la firme de Mountain View. Malgré tout, de nombreux analystes s’accordent autour du même constat : Facebook n’est finalement pas près de détrôner Google et encore moins de l’enterrer, et ce pour une seule raison : la recherche Web est bien plus rentable que les réseaux sociaux.
Facebook n’est actuellement présent que sur un segment de la sphère Web, celui des médias sociaux, alors que Google et ses nombreux services dominent le marché. Et c’est notamment celui de la recherche Web qui affirme sa suprématie. En effet, la recherche sur internet est le meilleur moyen à l’heure actuelle de valoriser de la publicité sur le Web. Bien que celle-ci se développe également sur les réseaux sociaux, on est loin d’égaler l’impact des moteurs de recherche. Les utilisateurs des différents médias sociaux apportent beaucoup plus d’intérêt à l’interaction avec autrui, plutôt qu’à visualiser les différents encarts publicitaires disséminés ici et là. A contrario, selon Business Insider, les internautes vont privilégier la recherche de produits sur les moteurs de recherche type Google, et seront donc plus réceptifs à la publicité qu’ils vont rencontrer via ce biais.
La recherche Web, valorisée par la publicité, reste donc l’apanage de Google qui a largement l’ascendant sur son concurrent sur ce point. Néanmoins, on peut imaginer qu’avec ses 800 millions d’utilisateurs qui ne cessent de se reproduire, Facebook peut devenir un sérieux concurrent sur ce secteur s’il décidait d’investir à son tour le marché de la recherche en ligne.
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Etudiant de 22 ans en Marketing Web sur Paris, je suis ...
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