Début novembre, Google annonçait le lancement de ses pages Google+ dédiées aux marques. Les interrogations sur l’usage et les enjeux de la création d’une telle page pour les marques ont été nombreuses : e-réputation, référencement, présence de la marque…
Engouement inattendu ou lancement bien orchestré par Google, de nombreuses marques n’ont pas hésité à créer leurs pages. Selon BrightEdge, 61% du top 100 des marques auraient déjà créé leur page sur Google+. A l’heure actuelle, ces pages cumuleraient 147 000 fans. Dès lors, découvrons ensemble quelques marques françaises sur Google+ et comment ont elles su tirer parti de ces nouvelles pages.
La Caisse d’Epargne a été une des premières marques françaises à créer sa page Google+ et a déjà mis en œuvre une stratégie. Le contenu ne semble pas être spécifique à Google+ car elle propose à ces fans de suivre les actualités globales de la marque. Mais elle propose également un contenu axé sur ses initiatives en matière de sponsoring dans différents domaines (musique, BD, tunning ou encore glisse).
Ce qui est intéressant également, c’est que la Caisse d’Epargne prévoit d’exploiter les autres fonctionnalités de Google+. Ainsi, elle va très prochainement proposer un chat avec les internautes sur le thème de la création d’entreprise en utilisant la fonctionnalité Hangout de Google+.
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Orange a développé une réelle stratégie de présence et d’échange avec ses consommateurs sur le web. Il n’est pas donc étonnant que la marque ait été une des premières marques françaises à créer sa page Google+. Le premier élément marquant de la page Google+ Orange France est l’utilisation des cases images : des gifs (images animées) mettent en scène une de leur publicité.  Ces derniers rendent la page plus attractive, dynamique et démontrent les possibilités de personnalisation offertes par les pages Google+.
Orange France semble alimenter régulièrement sa page Google+ avec du contenu présent sur d’autres supports. De plus, la page Google+ Orange France a rapidement été ajoutée dans des cercles et possède aujourd’hui plus de 1 180 personnes qui la suivent.
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Avec sa page Google+, Playstation France joue la carte du design. Lancée cette semaine, elle est en effet un bel exemple d’une page Google+ interactive. D’une part les gifs, représentant les touches des manettes Playstation, dans les cases réservées aux images font de cette page une page dynamique. Une fois de plus, cela démontre les possibilités de personnalisation des pages Google+.
 
D’autre part, l’avatar est changeant : il vous suffit de cliquer sur l’avatar pour découvrir d’autres images (un certain Be@rstation paraît il). A l’heure actuelle, il semblerait que Playstation France diffuse du contenu varié similaire à celui publier sur d’autres supports.
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Les élections présidentielles 2012 approchant à grand pas, les partis politiques, ainsi que les candidats, ont définitivement adopté les médias sociaux dans leur stratégie de communication. Dans cette logique, le PS et l’UMP ont créé leurs pages Google+ où ils diffusent déjà beaucoup de contenu. Néanmoins, ils ne semblent pas avoir utilisé les possibilités de personnalisation de la page : peu ou pas de photos, pas de gifs, avatar statique…
Par ailleurs François Hollande, Martine Aubry et Eva Joly ont également crée leurs pages Google+, tandis que Nicolas Dupont-Aignan, Nicolas Sarkozy ou encore Marine Le Pen n’ont pas sauté le cap.
Les pages Google+ n’ont que quelques semaines, mais nous suivrons avec intérêt l’évolution des publications : Vont elles relancer un certain engouement pour Google+? Comment les marques et les organisations vont utiliser ce nouveau canal de diffusion ? Vont elles différencier leurs stratégies de contenu et d’interaction sur Google+, Facebook et Twitter ? Vont elles utiliser d’autres fonctionnalités propres à Google+ ? A suivre donc…
Et vous, êtes vous présents sur Google+ ? Avez vous vu d’autres pages Google+ de marques, d’organisations ou de blogs qui vous ont plu, étonné ou intéressé ?
Un goût prononcé pour les technologies, une bonne dos...
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