Les réseaux sociaux se démarquent par leur population d’utilisateurs et par les fonctionnalités présentes. Par contre la plupart ont un point commun: leur business model. Les majeure partie des fonctionnalités sont gratuites mais certaines fonctionnalités sont payantes par abonnement. Un des premiers à en avoir décidé autrement est Facebook.
Tout est gratuit sur Facebook. pour ce faire, ils ont décidé de permettre à tous le monde de pouvoir diffuser de la publicité car Facebook s’est rendu compte très vite d’une chose: les informations de chaque profil permettront aux annonceurs de clibler très précisément leur target.
A la manière de Facebook, LinkedIn a lancé en 2010 sa plateforme publicitaire ouverte à tous les inscrits. Il est désormais facile et rapide de toucher tous les professionnels du monde entier.
LinkedIn a donc désormais décidé de diversifier son Business Model car Viadeo et LinkedIn partagent la formule par abonnement qui permet aux utilisateurs qui le souhaitent d’avoir des fonctionnalités supplémentaires.
Ce choix de LinkedIn permet aux entreprises et aux responsables marketing de toucher une cible privilégiée mais certes, un peu plus cher à toucher. Exit les CPC Facebook compris entre 0,30 centimes et 2 euros, ici les CPC peuvent atteindre les 6 euros.
LinkedIn permet ,contrairement à Viadeo, de toucher une cible largement internationale.
Pour savoir comment procéder, je vous invite à visionner cette vidéo pédagogique en anglais.
Pour le moment, Viadeo n’a pas fait ce choix, peut être parce que la plateforme n’a pas atteint la taille critique d’utilisateurs pour le faire. Ce peut être un choix délibéré mais il est à mon sens évident que Viadeo trouverait beaucoup d’annonceurs potentiels en ouvrant une plateforme pubicitaire “ouverte”. Pour le moment, seuls les “gros” annonceurs peuvent diffuser sur Viadeo.
Pour finir, on s’aperçoit aussi alors que Google et, plus particulièrement dans ce contexte, Facebook ont dicté et montré le chemin de la plateforme facile d’accès, en temps réel, et permettant un ciblage performant. Il est alors difficile de passer à coté et de proposer quelque chose de différent tant les internautes s’y sont habitués.
Spécialiste de la publicité Web et des médias sociau...
Se connecter |
S'enregistrer |
Pour devenir contributeur, merci de remplir le formulaire ci-dessous. Nous reviendrons vers toi très vite
