Lundi 16 janvier, Oasis annonçait sur sa page Facebook OasisFunPage l’arrivée d’un nouveau personnage pour sa série des Super Héros : Wonder Papaye. Et qui dit nouveau personnage, dit nouveau parfum !
A l’occasion du lancement de leur dernière saveur ananas papaye, Oasis a mis à contribution tous ses fans afin de choisir sa nouvelle publicité. 3 spots Superfruits ont été conçus pour mettre en valeur Wonder Papaye : la courte-paille, le jeu de mots et le figurant. Celui qui obtient le plus de votes sera diffusé en télévision. C’est finalement la vidéo de la courte-paille qui a remporté les faveurs du public.
La courte-paille
Le jeu de mots
Le figurant
La nouveauté de cette opération est liée à Klout. En effet, il est possible de voter plusieurs fois avec son score Klout via son compte Twitter, le score Klout correspondant au nombre de votes possibles.
Encore une fois, Oasis a recours au marketing participatif pour impliquer sa communauté.
En quelques mots, le marketing collaboratif ou participatif vise à faire participer le consommateur à un processus du produit ou du service : communication (slogan publicitaire), fabrication (parfum de produit alimentaire), distribution (nouveau canal), etc… Le but est de susciter un intérêt et un engagement des consommateurs sollicités.
Souvenez-vous en 2010 de leur grande campagne « The Fruit of The Year 2010 ». Les fans devaient élire sur Facebook LA star d’un film d’Oasis. L’opération avait été un succès. Rien d’étonnant à cela puisqu’Oasis est la 1ère page française sur Facebook avec plus de 2 millions de fans et un très bon taux d’interactions entre les fans et la marque.
Oasis mise à 100% sur la communication humoristique (jeux de mots, personnages rigolos, réactivité, etc…) qui permet de créer un lien émotionnel avec l’ensemble de la communauté. L’opération « Papaye ton vote » saura aussi rencontrer son public !
Mathilde travaille en tant Community Manager pour une m...
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