Nous en parlions déjà il y a quelques temps, TF1 s’investit beaucoup dans les réseaux sociaux. Il est en effet évident que Facebook, Twitter et autres services changent nos habitudes de consommations. A tel point que désormais beaucoup ont une expérience dual-écran de la télévision. D’un côté, la télévision et ses émissions classiques, de l’autre un téléphone, tablette ou portable qui nous permet soit d’échanger sur le programme en cours soit simplement de faire quelque chose d’autre.
TF1 a vite compris le potentiel “social” de certaines émissions. La première émission à avoir attiré l’oeil fut “Qui veut épouser mon fils”, dont la deuxième saison se tournerait en secret, qui déclencha des nuées de tweet et un mouvement de “live-tweet”. Avec cette émission, TF1 commença a mesurer la performance de ses émissions non plus seulement sur la mesure de l’audimat, mais aussi sur l’ampleur du “live tweet”.
Un “live tweet” est un ensemble de tweet échangé en direct pendant une émission, tous identifiables par le hashtag utilisé par l’émission.
Et il faut bien reconnaitre que sur certaines émissions, le “live-tweet” est presque plus intéressant que l’émission en lui même ! Toutes ces réactions à chaud, les blagues, les remarques, les commentaires, les informations complémentaires, les débats …
Mais s’il y a bien une habitude qu’internet a bouleversé dans notre rapport à la télévision c’est notre capacité à attendre sagement qu’un programme commence. La catch-up TV a donc remporté un franc succès, permettant à chacun de regarder ses programmes préféré quand il le souhaite. Mais cela impliquait de perdre l’expérience live-tweet. Plus maintenant !
Sur le site de TF1, vous pouvez retrouver la finale de “Danse avec les stars” et suivre le live tweet en même temps !
Et petit bonus intéressant, la barre de progression de l’émission est colorée en fonction de l’intensité du live tweet. Comme vous pouvez le voir dans la photo 2 moments présentent une couleur bleu intense, il s’agit des passages de Justin Bieber et la fin de l’émission avec des pics à 209 et 301 tweet par minute !
TF1 a donc enregistré les 10 000 tweet comportant le hashtag #DALS et les a synchronisés avec la vidéo. La prochaine émission qui aura droit à ce type de retransmission est l’élection de Miss France.
Certains semblent en revanche s’étonner d’une telle utilisation. En effet, une des spécificités de Twitter par rapport à Facebook est que chaque tweet est, certes public, mais la propriété de son auteur. TF1, a donc téléchargé tous les messages de ses spectateurs sans leurs accords et les diffuse sans aucune autorisation, indiquant qui en est à l’origine.
Il est sain de tenter et d’expérimenter de nouvelles choses dans les médias. On peut estimer que les tweets échangés sur une émissions comme “Danse Avec Les Stars” seront peu compromettant pour leurs auteurs, aussi cela ne devrait pas poser de problème. Mais si le concept devait se généraliser , sur les émissions politiques par exemple, beaucoup pourraient y trouver à redire. A voir donc comment TF1 saura prendre ce problème, et surtout comment il saura “remercier” ses nouveaux consom-acteurs de leur implication et de l’enrichissement qu’ils fournissent à leurs émissions.
Voici une belle initiative qui montre que TF1 a bien compris qu’internet change notre rapport à la télévision, et qu’il est donc vital pour eux de s’adapter à ces nouveaux usages. La multiplication des écrans, notre hyper-connectivité permanente, a transformé le téléspectateur, si souvent associé à la ménagère de moins de 50 ans, en un consom-acteur. Nous ne pouvons plus être passif devant nos écrans, nous n’acceptons plus que l’écran nous dicte ce que nous devons regarder.
TF1 a clairement l’envie d’assurer cette transition et s’en donne les moyens. De plus en plus d’opérations de ce genre sont à attendre. Certaines idées simplement reprises d’émissions US, d’autres de véritables expérimentations de leur cru.
Gage à parier que l’implication de Bouygues Telecom joue dans cette modernité des usages chez TF1.
TF1 n’est pas la seule à s’investir autant vers les médias sociaux. France Television a en effet pris le parti de faire une émission pas simplement consacrée aux réseaux sociaux, mais qui en reprend les codes. Le Grand Webze est donc une émission mensuelle, sur France 5, présentée par VinVin et François Rollin. Le principe est de concevoir une émission pour et avec les réseaux sociaux. Le live tweet étant lui tout simplement intégré dans l’émission ! Les internautes ont donc la possibilité d’influer sur le cours de l’émission en direct.
Il ne reste donc que M6, un peu à la traîne en terme d’innovation web.
Le web a changé nos télés, et c’est tant mieux ! Vous aussi, vous avez déjà tweeté au sujet des vos émissions de télévision préférées ?
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