Désolé Messieurs, il s’agissait là d’un effet d’annonce… issu de la campagne publicitaire Smartwater, une eau minérale commercialisée outre-Atlantique.
Une campagne virale de plus ? Pas tout à fait… Le film qui nous est proposé constitue un exercice de style plutôt réussi.
Prenez d’abord une star internationale prête à jouer avec son image, Jennifer Aniston en l’occurrence. Dressez une liste de tous les ressorts qui font le succès des films viraux et faites-les passer en revue avec une bonne dose de dérision par la star précédemment citée : De BeenerKeeKee (recordman du buzz, ce nom ne vous dit rien mais vous n’avez pas pu passer à côté de l’une de ces vidéos) aux animaux, en passant par la parodie de la pub ultra connue d’un concurrent ou le cliché de l’actrice sexy.
C’est drôle et très efficace : plus de 9 millions de visionnages pour ce spot.
Il faut dire que la concurrence est rude en matière de marketing viral sur le marché des eaux minérales : Evian détient l’un des records en la matière avec ses Roller babies et promet de frapper très fort avec son nouveau film viral, Live Young.
Voici d’ailleurs, juste pour vous, la version longue de Live Young :
Rendez-vous dans quelques mois pour relever le compteur de visionnages !
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