Une étude menée par IZEA.com nous donne des chiffres intéressants concernant le social média sponsorship.
Les répondants ont été au nombre de 2.890, ce qui fait un échantillon relativement significatif.
L’enquête a été menée aux USA où le rapport à l’argent est moins tabou qu’en francophonie. Le débat sur les billets sponsorisés existe-t-il là-bas comme c’est le cas chez nous ? A voir les chiffres, il est permis d’en douter.
1. Seuls 11,6 % ne veulent pas monétiser leur présence
A titre personnel, j’ai rédigé quelques billets sponsorisés et j’ai fait quelques ventes via des liens affiliés. Il me semble que les possibilités offertes doivent être quand même plus restreinte ici qu’aux US. Vous confirmez ?
2. 71,3 % des répondants ont été démarchés
En échange de post sur les blogs ou les Tweets, il leur a été proposé du cash, mais aussi des avantages en nature et des compensations diverses.
Il est courant pour un blogueur d’être approché pour publier différents contenus. Mais, il convient d’éviter de le faire de façon maladroite et en espérant uniquement en tirer un avantage.
Certaines démarches sont très “border line” et leur initiateur n’en ont vraiment rien à faire de leur interlocuteur et ne voient que l’avantage qu’ils peuvent en soutirer.
3. Presque tous feraient un billet sponsorisé
2/3 en ont déjà publié et 30 autres pourcents le feraient. Quand je pense que certains osent ici dire “quand je vois un billet sponsorisé je retire le blog de mon RSS”. Pensez-vous que ce soit si grave du moment que c’est annoncé clairement. En général, c’est la transparence qui importe.
Pour les Tweets, les chiffres sont sensiblement moins élevés. On va voir les prix espérés ci-dessous mais à titre personnel, je suis plus perplexe sur les Tweets sponsorisés. Vous en feriez vous ? .
4. Le sponsor : plutôt fréquent ou très rare
Les extrêmes sont les deux fréquences les plus citées quand la question posée repose sur le nombre de fois que les répondants ont fait la promotion d’un annonceur.
Soit c’est plus de 20 fois, soit c’est juste une fois. Les billets sponsorisés sont assez peu répandus dans la blogosphère française, du moins pour les blogs traitant du marketing et des réseaux sociaux. Cela pourrait être un facteur tirant ce chiffre à la baisse.
5. La valeur d’un tweet et d’un billet
Les répondants estiment la valeur d’un tweet à 124 $ alors que 72 % d’entres eux ont moins de 1.000 followers. Ils sont bien gourmands sur ce coup !
La valeur du billet est estimée à 179 $ alors que seuls 26 % ont plus de 25.000 pages vues sur le mois. Là aussi, ils semblent gourmands… ou serait-ce qu’une demande plus grande de la part d’annonceurs génère ces prix ?
6. Twitter rend votre blog 3 fois plus rentable
Selon l’étude, les utilisateurs de Twitter tirent 298% de plus de leur blog. Une fois de plus cela montre le caractère complémentaire des deux outils.
7. Les blogs sur la famille rapportent le plus
Si vous parlez de marketing ou de social media, vous gagnerez entre 1.300 et 1.700 $. C’est au moins la moitié moins que si vous parlez de la famille et de questions parentales. Bon, qu’attendez-vous, retour aux panades et talc si vous souhaitez de faire un peu d’argent sur le web.
8. Et vous ?
Un petit questionnaire pour connaître vos pratiques (merci de prendre 1 minute pour y répondre : 8 questions).
