Bientôt de la publicité sur les maillots en NBA

Dans de nombreux sports, les sponsors s’affrontent à coups de millions d’euros pour faire figurer leur marque sur les maillots des équipes.

En NBA, chaque intersaison apporte son lot de surprises. Après le très impopulaire lock-out qui a tronqué la saison 2011-2012 d’une vingtaine de match, la ligue connaît un nouveau cataclysme. En effet, lors d’une conférence de presse la semaine dernière à Las Vegas, le bras droit de David Stern, Adam Silver, a confirmé que la publicité apparaîtra vraisemblablement sur les maillots pour la saison 2013-2014 sous la forme d’un petit carré d’environ 5 cm au niveau de l’épaule gauche. Un vote sera réalisé en septembre auprès des propriétaires de club qui décideront de l’avenir de ce projet.

Si cela aboutit, la NBA sera le premier sport majeur américain à mettre de la publicité sur des maillots car la tradition outre-Atlantique était de garder les tenues des joueurs vierges de tous sponsors.

L’idée de la NBA de mettre de la publicité sur les maillots ne fait pas l’unanimité chez les fans de la ligue qui estiment que les maillots sont sacrés et qu’il n’est pas envisageable d’adopter ce projet.

Imaginez le maillot mythique des Boston Celtics avec le logo d’une marque de poulet frit…

Selon ESPN, 71% des fans sont opposés à cette nouveauté et 78% d’entre eux ne voudront tout simplement pas acheter un maillot avec de la publicité dessus.

Les fans ont toutes les raisons de s’inquiéter car les propriétaires de franchise ne pourront probablement pas refuser cette nouvelle manne financière. D’après Adam Silver, cela pourrait rapporter au minimum 100 millions de dollars par saison aux franchises NBA. Mais en raison de l’accord collectif signé en décembre dernier, 50% des revenus des clubs vont directement dans un pot commun qui sera ensuite redistribué à chaque équipe en fonction des bénéfices et pertes de chacun d’entre elles.

En ces temps de crise économiques, de nouvelles sources de revenus sont les bienvenues. Malgré le mythe et la tradition, la NBA est une entreprise qui doit se plier aux contraintes financières engendrées par le sport business.

Crédits photos : Boston Celtics

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