Depuis quelques semaines maintenant, nous voyons apparaitre sur la webosphère le terme de “picture marketing”. Encore une de ces nouvelles expressions [...]
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Une affaire secoue le petit monde du football anglais en ce moment: c’ est l’affaire Evra-Suarez.
Le contexte: derby entre Manchester United et Liverpool.
C’est un vrai derby, beaucoup de ferveur et deux équipes qui se détestent mutuellement. Durant la rencontre, Luiz Suarez insulte Patrice Evra en le traitant de « Negro » à plusieurs reprises. Il est convoqué devant la commission de discipline de la FA à laquelle il explique très simplement que « Negro » est une expression amicale dans son pays d’origine, l’Uruguay.
Les anglais n’ayant pas les mêmes us et coutumes que les uruguayens, il est condamné à une suspension de huit matches. Il purge sa suspension puis arrive un nouveau match entre Manchester United et Liverpool, il refuse de serrer la main d’Evra. Ceci a pour effet de créer une légère tension puis une échauffourée dans le couloir à la mi-temps et enfin une provocation peu intelligente d’Evra qui, à la fin du match, vient fêter la victoire de Manchester à quelques centimètres de Luis Suarez.
Ces faits sont connus de tous. Cependant, il était écrit que ce feuilleton ne pouvait se terminer comme cela. Ainsi, le sponsor maillot de Liverpool, Standard Chartered, puissante banque britannique ayant déboursé la bagatelle de 80 millions de livres sterling pour être présent sur le maillot des Reds pendant 4 ans, s’inquiète de cette affaire. Les responsables de ce fleuron de la finance anglo-saxonne l’ont ainsi fait savoir aux propriétaires américains de Liverpool Fenway Sports Group.
En effet, malgré les excuses publiques de Luis Suarez, de Kenny Dalglish, l’entraineur de Liverpool et de Ian Ayre, le manager général du club, l’inquiétude est de mise du côté des sponsors. Ces derniers ayant peur que cette affaire nuise à l’image de leurs marques. Concernant Standard Chartered, l’entreprise craint que cette affaire nuise à son implantation sur les marchés émergents asiatiques. Le football européen est très suivi dans ces pays, donc la gestion de cette affaire devient stratégique pour le futur de la banque mais également pour le club.
La direction des Reds a ainsi la pression et il est fort à parier que Luis Suarez change de club une fois l’été arrivé.
Et devinez qui entre en scène ? Le PSG bien sûr. En effet, Léonardo aurait déjà sondé l’entourage du joueur qui n’aurait rien contre l’idée de s’expatrier en France si le PSG se qualifiait pour la prochaine ligue des champions. La question est de savoir si un joueur aussi bon soit il, mais habitué à se retrouver dans des histoires ternissant l’image d’un club (voir également l’histoire entre Luis Suarez et les supporters de Fulham) vaut il la peine que l’on investisse dessus. En effet, on peut acheter des joueurs des millions d’euros mais pas l’image que les gens se font d’un club.
Nous savons que nous vivons dans un monde ou l’image est primordiale. Ne croyez vous pas que cette opération représenterait un risque pour le PSG au moment où celui-ci commence à se faire un nom hors de nos frontières ? Ou même pour n’importe quel club car une personne à la réputation sulfureuse est rarement gage de réussite… Qu’en pensez vous?
Crédit photo: lefigaro.fr
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