Depuis quelques semaines maintenant, nous voyons apparaitre sur la webosphère le terme de “picture marketing”. Encore une de ces nouvelles expressions [...]
Partager
Le Super Bowl, ou la finale du championnat de football américain, est sans conteste l’événement le plus médiatisé aux États-Unis. Le football américain, au même titre que le baseball et le basket-ball, constitue l’un des sports les plus prisés par les Américains. Tout naturellement, la grande finale du Super Bowl est donc l’un des événements les plus suivis et regardés outre-Atlantique chaque année.
Au fil des années, ce fameux match est devenu un événement aussi commercial que sportif. Du fait de son taux d’audience extrêmement élevé, il constitue l’un des placements les plus importants et stratégiques pour les publicitaires afin de communiquer sur sa marque. Le coût de diffusion d’un spot publicitaire de 30 secondes n’a cessé de progresser au fil des années jusqu’à atteindre des sommes véritablement astronomiques.
Si en 2003, il était déjà de 2,1M$, il atteint en 2011 le seuil des 3M$. Le Super Bowl constitue donc sans surprise aucune l’événement le plus rentable en terme de recettes publicitaires aux États-Unis. En 2010, l’événement a généré plus de 200M$ de recettes, contre 191 pour le baseball et 177 pour le basket-ball. C’est un véritable événement festif pour les Américains, qui n’hésitent d’ailleurs pas à dépenser sans compter le jour de la finale pour festoyer entre amis en buvant ou en dinant. Ainsi, en 2011, on estime la consommation moyenne par spectateur du Super Bowl à quasiment 60$.
La prochaine finale de Super Bowl se déroulera donc le 5 février prochain (ce dimanche). Le coût de diffusion d’un spot vidéo de 30 secondes est fixée cette année à 3,5M$, preuve de l’engouement des Américains pour cet événement sportif. La plupart des publicités diffusées lors de l’événement sont déjà disponibles sur le web, et l’on peut d’ores et déjà constater que l’industrie la plus représentée cette année est l’automobile. Des marques comme Volkswagen, Kia ou encore Audi n’ont ainsi pas hésité à mettre la main à la poche pour se payer un précieux affichage lors du match. On remarque également une touche sexy relativement prononcée dans les spots, avec notamment la belle Adriana Lima, égérie de la marque Victoria’s Secret, qui apparaît dans pas moins de deux vidéos pour Kia et Teleflora.
En guise de conclusion, jetons donc un œil sur ce qui nous attend pour cette édition 2012 de la finale du Super Bowl :
Volkswagen – The Dog Strikes Back
Toyota Camry 2012 – It’s Reinvented
Teleflora – Behind The Scene With Adriana Lima
Voici la liste des autres spots et teasers couvrant l’événement :
Etudiant de 22 ans en Marketing Web sur Paris, je suis ...
Se connecter |
S'enregistrer |
Pour devenir contributeur, merci de remplir le formulaire ci-dessous. Nous reviendrons vers toi très vite