Brandstorm : l’événement organisé par l’OREAL pour recruter

Le recrutement traditionnel connait un nouveau concurrent : les médias sociaux. Sur le web, les spécialistes vous diront qu’il s’agit de recrutement 2.0. Des réseaux sociaux spécialisés se sont ainsi développés comme Viadéo ou encore LinkedIn pour répondre à ce besoin.

Pendant ce temps là, les réseaux généralistes comme Facebook se développent également dans ce secteur. En effet, cette prise de position est très importante, certes un peu tardive mais très intéressante.

Pourquoi est-elle intéressante ?

Avec 900 millions de membres, le réseau social possède des profils très recherchés par les entreprises. Dans des secteurs de métier ouverts comme la communication ou encore le marketing, les marques présentes sur ce réseau social pourront à la fois communiquer auprès de leurs fans mais aussi auprès de leurs futurs collaborateurs.

Un fan peut être potentiellement un futur collaborateur, en faisant le premier pas en devenant fan de la marque sur Facebook, ce dernier joue déjà un rôle d’ambassadeur de celle-ci sur la toile puisqu’elle indique ses goûts à ses amis.

Récemment, Facebook a racheté l’entreprise Work 4lab pour améliorer son outil de recrutement pour les entreprises. Le but étant de permettre aux entreprises de diffuser et partager facilement des offres d’emplois sur Facebook. Les entreprise peuvent ainsi diffuser leurs offres d’emplois facilement sur le web.

D’autres moyens existent pour recruter comme par exemple l’organisation d’événement dont le but est de créer une compétition entre chaque participant pour recruter les meilleurs. C’est de cette façon que L’Oréal recrute ses futurs collaborateurs en organisant chaque année l’événement « Brandstorm »

L’événement Brandstorm

Depuis 20 ans, L’OREAL organise la compétition Brandstorm, une longévité qui prouve l’efficacité de cet événement pour recruter ses jeunes talents.

En effet, chaque année, des étudiants venant des cinq continents sont confrontés à résoudre une problématique de l’enseigne. Pour ses 20ans, les groupes d’étudiants ont du travailler sur un nouveau concept pour la marque de The Body Shop.

Moyen de recrutement :

En mettant en compétition des étudiants du monde entier via un « study case ». L’OREAL organise une sorte de « test d’entré » dans l’enseigne. En effet, les recruteurs de L’OREAL pourront analyser par eux-mêmes la créativité et le travail produit par les étudiants. Un bon moyen pour découvrir les « fortes têtes » de la compétition et des profils recherchés pour les recruteurs.

On peut ainsi voir cette compétition sous la forme d’une épreuve pour rejoindre l’équipe de L’OREAL. Les gagnants de cet événement empochent tout de même un trophée et un voyage d’une valeur de 10000€.

L’événement en images

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Qu’est ce que cela rapporte à L’OREAL ?

La grande nouveauté de cette compétition est notamment sa stratégie digitale où on voit l’apparition du People Choice Award. Un prix qui récompense une équipe ayant réussi à mobiliser le public autour de leur projet sur Facebook grâce à un Like sur leur Board de leur Facebook

Une stratégie payante pour gagner de la notoriété dans le monde entier. Qui de mieux pourrait me vendre une marque à part un ami ? (La famille compte aussi !)

Marie-Dominique Jacquet, Directrice marque employeur du Groupe L’Oréal, nous expliquait qu’il y avait des endroits dans le monde où des gens ne connaissaient pas la marque The Body Shop, et que c’était une opération qui a justement permis à The Body Shop de se faire un nom.

La dimension sociale des réseaux sociaux est très importante, lorsque les participants s’impliquent à 100%, les marques peuvent obtenir de très bons résultats.

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