La déferlante des Beauty Box

Elle fleurissent depuis plusieurs mois sur les sites de certains blogs et dans les boîtes aux lettres des accros et curieuses de produits cosmétiques, maquillage, parfums…

Nées il y a un peu plus de 2 ans dans l’esprit novateur de deux étudiantes d’Harvard, les Beauty Box se commandent exclusivement sur Internet et suscitent l’intérêt des clientes qui, connaissant de mieux en mieux les marques et les produits, demandent à être surprises.

Après l’Allemagne, La Corée, l’Angleterre ou le Brésil, la France cède à son tour à l’appel des Boxes.

Le concept est simple

Pour 10€ à 15€, frais de port compris, vous vous faites livrer une Beauty Box remplie de petites surprises, d’échantillons, miniatures, et soins Girly dans l’air du temps, de la saison ou de la période de l’année.

Autour de 5 à 8 produits, découvrez ou redécouvrez des crèmes, des crayons, rouges à lèvres, petits livres de recettes ou même thé.

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On trouve de plus en plus de déclinaisons de ces box, qui s’adaptent à différents types de publics : mère, bébés, amatrices de mail art,femmes ou hommes et même de toutes nouvelles Box pour nos chers toutous et minous… Sur le marché français, les plus grands acteurs restent néanmoins les Beauty Box destinées aux femmes.

La Glossy Box

La Glossy Box, présente dans 20 pays est la pionnière très glamour dans l’hexagone. Parité oblige, elle propose également une version masculine des précieux coffrets.

Un sillon à creuser à l’heure où les hommes sont de plus en plus ciblés par des marques jusqu’alors plutôt féminines.

My Little Box

My Little Box, du très urbain site My Little Paris qui décline chaque mois une thématique différente   et propose un contenu spécifique joliment emballé dans un sac en tissu : St Valentin, New York, Detox …

Un brin plus chère que les autres, elle se distingue cependant par la qualité de ses coffrets et l’intérêt des goodies envoyés. Décorée d’illustrations de Kanako, ces coffrets deviennent, même vides, des boîtes à conserver. Notez qu’à la rentrée, une version moins orientée design et plus lifestyle.

La Jolie Box

La Jolie Box, qui présente la particularité de mettre en avant un caractère communautaire via son magazine dédié, très en vogue en ce moment, mais qui reste malheureusement cantonnée à Paris pour l’organisation de ses évènements entre abonnées.

Ma Boîte à Beauté

Dernière arrivée sur le créneau, Ma Boîte à Beauté (groupe France Loisirs), s’adresse elle à une cible plus mature et mise sur le caractère bio de son contenu. Moins destinée aux Parisiennes et aux averties des tendances, elle offre des produits qu’il est possible d’acheter sur leur e-boutiques et qui sont parfois exclus des circuits de distribution classiques. Une aubaine pour nombre de petites marques.

Les abonnées découvrent donc des produits inédits, à peine sortis ou pas encore sortis.

Mais ce qui les motive avant tout, c’est le sentiment d’exclusivité lié au concept de toutes ces Beauty Box associé à l’attente et à la surprise presque enfantine que crée chaque nouvelle Box.

Pouvoir tester plusieurs produits avant un achat plus conséquent, un argument de poids en période de crise où l’on évite le gaspillage.

Pour les marques, c’est un moyen en pleine expansion d’être vues, de convaincre, de s’assurer que de nouvelles clientes testeront les produits avant qui sait, de céder à l’achat des produits grand format. L’incontournable chaîne marketing se faire connaître / se faire aimer / faire acheter…  De quoi motiver les annonceurs qui, à en croire les distributeurs des Beauty Box, se pressent de plus en plus nombreux pour être présents dans ces coffrets.

Alors que le marché des cosmétiques est l’un des plus concurrentiels, il est bon de se demander si les Beauty Box sauront prolonger le succès en assurant des services de qualité tels que la personnalisation des produits en fonction des types de peau, le renouvellement pour entretenir l’attente constante des abonnées, ou la présence de ces dernières sur les réseaux sociaux qui reste assez décevante à ce jour.

Dans tous les cas, ces coffrets qui restent mystérieux jusqu’à l’arrivée dans votre boîte aux lettres, restent un concentré de petits plaisirs et de nouveautés destinés à susciter le plaisir de se faire plaisir à moindre frais.

Crédits photos : Kelkoo

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