La CNIL lance sa 1ère campagne web de sensibilisation à destination des jeunes

Depuis plusieurs années, la CNIL mène des actions à destination des jeunes, des enseignants et des familles pour les sensibiliser aux bonnes pratiques sur les réseaux sociaux et Internet, et leur donner des conseils pour mieux protéger leur vie privée sur le web.

Une étude portant sur les jeunes et les réseaux sociaux, réalisée par l’Institut TNS Sofres à la demande de la CNIL, l’UNAF et Action innocence en juillet 2011, a permis de constater que :

  • Les jeunes de 8-17 ans ont en moyenne 210 amis sur Facebook,
  • 93% d’entre eux commentent et publient des photos et vidéos sur leur profil, ce qui constitue leur activité principale sur Facebook,
  • 55% des jeunes discutent des réseaux sociaux avec leurs parents mais la discussion porte plus sur le temps passé que sur leurs pratiques.

Forte de ces constats, la CNIL lance une campagne de communication innovante imaginée avec Euro RSCG C&O, à destination des 13-18 ans, sur le thème des réseaux sociaux. A l’occasion de la Fête de l’Internet, le 17 mars, elle a dévoilé sa vidéo interactive qui traite de la publication de photos et de vidéos sur les réseaux sociaux.

Descriptif de la campagne « Réfléchissez avant de cliquer ! »

Une expérience à la première personne, qui met un adolescent en situation !

Un outil central : la vidéo interactive sur Youtube. Elle met en scène un adolescent, qui au cours d’une soirée peut partager, ou pas, les temps forts de la fête. En fonction de ses choix, l’adolescent devra assumer les conséquences de ses actes. Ce dispositif touche à la fois les enfants, par processus d’identification, et les parents, qui peuvent y découvrir la réalité des nouveaux usages des réseaux sociaux.

Un dispositif online pour recréer les conditions du dialogue entre parents et enfants, et enclencher une communication entre la CNIL et les publics qu’elle défend :

  • La page Facebook sera ouverte aux commentaires des internautes, invités à témoigner et à partager avec la communauté leurs expériences de partage,
  • Un espace dédié accessible depuis la page Facebook de la CNIL, sur lequel les internautes sont invités à partager la vidéo interactive, à consulter le site Jeunes.cnil.fr et son espace parents, et partager une infographie qui reprend les questions essentielles à se poser avant de partager un contenu sur les réseaux sociaux.

Un plan de viralisation qui permet de faire caisse de résonance sur la toile :

  • Le teaser de la campagne (accessible sur Youtube),
  • La mobilisation des relais d’opinion online référents sur cette problématique,
  • Des relations presse autour de l’opération.

Les acteurs de la campagne

Laurent King, réalisateur est né le 12 Avril 1975 à Neuilly-sur-Seine. Passionné de cinéma, Laurent se plonge avec un plaisir gourmand dans des études de cinéma : École de cinéma de Prague (CZ), Masters Cinéma à l’American University, cours de Photo à la Parsons School of Arts.

Après la théorie, les travaux pratiques : Laurent signe un court-métrage et une fausse pub passés dans SHOTS début 2006. Ses pubs préférées allient l’esthétique et cadres soignés, où l’intention se devine d’un regard. L’idée visuelle est ce qui l’attire avant tout dans un projet.

Christophe Lichtenstein, Vice-président de l’agence Euro RSCG C&O, Christophe Lichtenstein a débuté en 1993 chez DDB Paris en charge du budget Volkswagen, dont il devient directeur commercial puis directeur général et responsable notamment des budgets Bouygues Telecom, Suez, Volkswagen, La Fnac, AOL. En 2001, il cofonde avec Gabriel Gaultier l’agence LEG, alors propriété du groupe WPP. En tant que Président, il supervise alors le budget Eurostar. C’est en 2004 qu’il rejoint le groupe Publicis au poste de Vice- président de Publicis Conseil. EDF, Club Med, Sanofi Aventis, Nestlé… sont quelques uns de ses clients. En 2007, il est nommé Président Directeur Général de la filiale Saatchi & Saatchi France en charge des budgets GDF-Suez, Groupe Bouygues, Casino, Toyota, Société générale, Axa, groupe Bel…. En 2011, Christophe Lichtenstein rejoint Euro RSCG C&O en qualité de Vice-président. Il préside également la délégation publicité de l’AACC.

A travers ce dispositif, nous souhaitions avant tout faire vivre une expérience à nos publics, une expérience qui agisse sur la prise de conscience et invite à la discussion plutôt que mettre en scène un message publicitaire de manière traditionnelle.

Il y a des soirées où l’on ferait mieux de ne pas tout partager.

Dans cette vidéo interactive, c’est à vous de choisir mais attention ! Tout partage à des conséquences… Réfléchissez avant de cliquer !

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