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En regardant une émission de télévision (française, US, ou autre) il n’est pas rare d’entendre l’animateur dire “retrouvez nous sur internet ou les réseaux sociaux”. Bien évidemment, il n’y a qu’en France que l’animateur dit “sur les réseaux sociaux”, puisque le CSA a déclaré qu’il était interdit de dire Twitter ou Facebook, cela pouvant être assimilé à de la publicité… “internet ou les réseaux sociaux”. Ce “ou” est absurde. Un “et” le serait tout autant.
L’origine d’internet remonte à 1961. Joseph Carl Robnett Licklider, professeur au MIT, publie un article qui décrit “les interactions sociales entre ordinateurs”. Dès 1961, dès l’origine d’ARPANET, le réseau à été pensé pour être social. A l’origine les outils étaient certes complexes. Il n’avait donc de social que le nom et ne permettait les échanges entre “érudits”. Mais très vite cela a changé. Et rapidement les blogs ont pris d’assaut internet, rapidement tout le monde a pu prendre la parole sur le net et interagir avec tout un éco-système. Entièrement décentralisé, indépendant d’une proximité géographique.
Faire la distinction réseaux sociaux/internet est donc absurde. Par conception, internet est social. Depuis sa création ce réseau globalisé à pour vocation de mettre en relation les individus.
Alors aujourd’hui quand nous parlons “des réseaux sociaux”, nous pensons “Facebook”, “Twitter” et parfois quelques autres. La distinction n’a pas plus de sens. Facebook, lors de leur dernière grande conférence F8, a annoncé un OpenGraph enrichi.
L’OpenGraph, ou Graph Social, est l’ensemble des informations relatives à un utilisateur enregistrées par Facebook et exploitables par des applications tierces. Cela va des infos du profil, des liens avec d’autres personnes, des pages “likées”, des applications utilisées, des services connectés, des sites visités, des commentaires posés…
Cet OpenGraph avait connu une mutation profonde lors de l’apparition du bouton “like” il y a à peine plus d’un 1 an. Ce bouton est très rapidement devenu une norme de partage. Avec l’enrichissement de l’OpenGraph il est désormais possible de faire plus que “aimer” une page ou un article. Cliquer sur “J’aime” engage fortement, cela signifie que vous recommandez un contenu. Les actions se multiplient, vous pouvez maintenant “regarder” un film, “préparer” une recette, “courir” un marathon”, “lire” un article. Bref un enrichissement d’action.
La force de ce nouvel OpenGraph est d’être présent en dehors de Facebook. Sur n’importe quel site vous enrichissez votre OpenGraph. Facebook sait que vous êtes sur telle ou telle page, sait les actions que vous y menez, les boutons que vous cliquez. Et au travers de ces outils, Facebook favorise la communication et la viralité des choses. Il n’a jamais été aussi simple de partager quelque chose avec quelqu’un.
En clair, Facebook devient de plus en plus une partie structurante de l’internet. Tout simplement car le web est social. Le web est composé de différentes technologies: TCP/IP pour assurer la transmission d’informations, Facebook en devient le protocole social.
1 internaute sur 2 a un compte Facebook. Dans les pays occidentaux le ratio est encore plus important : 85% des internautes ont un compte Facebook ! 6% du trafic total d’internet se fait vers Facebook.
Sur tout le reste du net, on doit pouvoir trouver un bouton de partage “J’aime” de Facebook, sur au moins 50% des pages. Google est a coup sûr la page de démarrage d’un grand nombre d’utilisateurs et le moteur de recherche inclut désormais des fonctions sociales au coeur même de son algorithme de recherche. Le social a toujours été une partie intégrante de la philosophie d’internet. Facebook, Twitter, Google+ n’ont fait que simplifier les outils.
Quand vous vous “connectez” sur internet, il est fort à parier que Facebook est un des premiers, si ce n’est le premier, site ouvert. Le social est devenu le plus gros apporteur de trafic : les sites sont recommandés, les vidéos “tweetées”, les photos “likées”.
L’internet et les réseaux sociaux ne sont plus qu’une seule et même entité. Ils l’ont toujours été. Il est donc nul besoin de scinder les deux.
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