Depuis quelques semaines maintenant, nous voyons apparaitre sur la webosphère le terme de “picture marketing”. Encore une de ces nouvelles expressions [...]
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Aux États-Unis, la campagne présidentielle de 2008 avait été marquée par l’utilisation très innovante des médias sociaux par Barack Obama. Il avait su les utiliser pour mobiliser et organiser les militants, mais surtout pour collecter des fonds (plus de 750 millions de dollars!).
Bien que les candidats continuent d’investir les réseaux sociaux pour la campagne de 2012, l’innovation pourrait venir d’ailleurs cette année.
En effet, l’équipe de campagne d’Obama vient d’annoncer qu’ils utiliseraient Square, la start-up de paiement mobile fondée par Jack Dorsey, pour collecter des fonds. Pour commencer, l’équipe va envoyer des terminaux Square dans tous ses bureaux de campagne. Par la suite, l’objectif est la création d’une application disponible dans l’App Store pour que chaque militant, aux quatre coins des États-Unis, puisse très simplement collecter des dons pour la campagne.
A noter que la stratégie du paiement mobile n’attire pas que Barack Obama et le Parti Démocrate américain, puisque l’équipe de campagne de Mitt Romney, candidat à la primaire du Parti Républicain, a aussi annoncé que son équipe allait utiliser Square. En simplifiant les transactions et en permettant à chaque militant de collecter des dons, les candidats espèrent ainsi collecter des millions de dollars sous forme de micro-paiements.
Daniel Rubin, qui est en charge des partenariats stratégiques de Square, souligne que la start-up travaille avec plusieurs équipes de campagnes. L’objectif est que les paiements mobiles changent la façon dont les collectes de dons seront faites en 2012. Il précise:
En 2008, les dons en ligne ont vraiment changé la donne pour les élections. Avec Square, ce sont les paiements mobiles qui changeront la donne en 2012 .
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