Le Qweekr (prononcer ‘qwikar’) se donne pour mission de faciliter l’accès à l’information sur téléphone mobile, grâce à l’utilisation de la technologie QRcode et à la réalité augmentée. Distribué sur Nantes à 3000 exemplaires, il a été lancé le 15 décembre 2011.
Concrètement, il se présente sous la forme d’un magazine papier format A5 truffé de QRcodes classés par thématiques telles que Nantes, le département de Loire-Atlantique, Mobile, Culture, Applis mais également des dossiers spéciaux tels que Job ou le Nouvel an chinois.
L’information à laquelle le mobinaute accède est très diversifiée : des vidéos, un site Internet, une page Facebook, des coordonnées Google Maps, un numéro de téléphone mais aussi un bon de réduction ou une promo en ligne.
Si les annonceurs ont donc une palette assez large de type d’informations qu’ils peuvent diffuser à travers un QRcode, l’approche est très locale. Il s’agit de rendre visible les contenus d’annonceurs locaux qui seraient éventuellement noyés sur les moteurs de recherche classiques. La bataille est âpre sur le marché de l’information locale. Celui-ci a tendance à prendre de plus en plus de place eu égard notamment à l’augmentation du taux de pénétration des smartphones parmi la population. Des acteurs historiques tels que PagesJaunes ont déjà préempté ce marché et de nombreux fournisseurs de services apparaissent.
Du côté des entreprises, notamment TPE et PME, les préoccupations sont centrées autour des questions d’audience et de retour sur investissement du canal online. Ca tombe bien, l’un des avantages de Qweekr est de permettre aux annonceurs de savoir où, quand et combien de fois le QRcode a été flashé. Il est donc possible d’évaluer l’impact de sa présence sur ce magazine. On peut penser que les investissements de communication en ligne auront plus de valeur aux yeux des petites entreprises si leurs efforts dans ce domaine sont relayés par le support mobile qui permet de faire se rencontrer encore plus facilement et rapidement l’offre et la demande. Précisions que Qweekr n’est pas dédié uniquement à la communication des entreprises mais peut être un support idéal pour les organismes institutionnels ou les sites médias qui proposent un contenu de qualité.
En effet, Fabrice Le Peutrec, créateur de ce support de communication territoriale, a fait le constat qu’il manquait « une passerelle entre le smartphone et le web ». Il peut paraître original qu’un « moteur de recherche papier » fasse le lien entre un support mobile et du contenu online mais le 2e constat du fondateur était que « des sites de qualité (type minuteBuzz, Breizhnovopress, Nantes Privée, Numérama etc.) ne sont visibles pour les internautes qu’après la énième page Google », alors qu’ils « parlent tous à un moment ou à un autre de Nantes et de sa métropole ».
Quel que soit l’annonceur, il s’agit d’augmenter le trafic sur son site et l’effet viral, d’impacter positivement l’image perçue et de favoriser la proximité. Et le pari de Qweekr est que la popularisation des flashages de QRcodes boostera la consultation des sites mobiles locaux par les smartphones et favorisera donc la création de sites Internet mobile. Différentes données nous montrent que 2011 a été l’année où l’usage des QRcodes a décolé en France et surtout dans le monde. 2012 sera-t-elle celle de la confirmation de cette tendance ?
Dans tous les cas, la province n’est pas en reste vis-à-vis de Paris. Et notamment en termes d’initiative. Ainsi l’une des raisons qui a présidé au lancement sur Nantes est qu’il est développé en partenariat avec iRéalité-Capacités, filiale de l’Université de Nantes et spécialiste dans l’ingénierie informatique mobile et expert dans le développement d’applications iPhone et Android.
L’interaction entre le magazine et les lecteurs/mobinautes se fait en amont de la publication : en effet, il est possible de voter pour décider en partie quels seront les sujets du numéro suivant. Ainsi, 47% des votants se sont prononcés pour un Qweekr spécial “vidéos” pour le numéro 5 de février. Le numéro 2 était axé sur la thématique du job et pour le numéro 3, 71% des votants avaient voté pour la thématique développement durable. A ce sujet, ce magazine gratuit n’a pas oublié le respect de l’environnement et est imprimé dans une imprimerie locale labellisée Imprim-Vert.
Si l’intérêt est perçu très rapidement par les mobinautes, les annonceurs seront-ils également convaincus de l’intérêt d’être présent sur ce support ?
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