Il existe un métier encore peu connu, et pourtant, vous côtoyez ces personnes tous les jours, et même plusieurs fois par jour. [...]
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Après L’Express en France, c’est au tour du magazine de mode Vogue de miser sur le “Social Digital”.
Depuis le lundi 6 février, les « modeuses » ont pu découvrir le “relooking” de Vogue.fr. Plus sobre et plus épuré, le site se veut en phase avec son support papier en devenant le prolongement numérique du magazine mensuel. Place au “scrolling” pour découvrir des images en grand format.
Pour promouvoir son renouveau “digital”, Vogue a fait appel à l’agence Social Media 909c pour mettre en place l’application “Vogue Paris Social Reader”, désormais disponible sur Facebook depuis le 8 février dernier.
Le principe repose sur : « Partagez vos lectures et découvrez celles de vos amis ». Il vous est donc possible, une fois l’application installée, de savoir ce que consultent vos amis en temps réel sur Vogue.fr tout en restant dans l’écosystème de Facebook.
Pour garantir une cohérence avec le site, l’application reprend l’univers graphique de Vogue.fr. Depuis cette interface, un fil d’actualité unique vertical apparaît tout comme celui de Facebook. Par ailleurs, 3 filtres de lecture ont été développés :
Bien évidemment, la recommandation sociale est possible pour chaque article pour partager ce que vous avez vu. Vous pouvez même connaître le nombre de personnes ayant consulté ce contenu.
De plus, lorsque vos amis utilisent l’application, une alerte apparaît et vous pouvez connaître rapidement, en passant votre curseur sur les photos de profil, l’activité de ces derniers : articles lus, par exemple.
Enfin, vous avez la possibilité également d’inviter vos amis déjà “fan” de la page Vogue (près de 460 000 fans à ce jour) mais qui n’utilisent pas encore l’application. En utilisant ce mécanisme, Vogue recrute des utilisateurs déjà sensibles aux contenus qu’elle propose. De ce fait, ils représentent des leviers qualifiés de diffusion de contenus.
Cette nouveauté technologique permet donc à Vogue de diffuser ses contenus au plus grand nombre et de se positionner, tout comme L’Express, comme un précurseur en France du “Social Reader” dans la presse.
Notons que ce type de partenariat avec Facebook n’est pas nouveau : le quotidien américain Washington Post ainsi que le quotidien britannique The Guardian utilisent déjà cette application.
A venir
Dans la poursuite de sa stratégie numérique, Vogue prévoit lancer son site mobile en mai 2012.
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