Souvenez-vous, en octobre dernier, McCain lançait sa Confrérie de la Frite. Pour rappel, McCain a cherché, au travers de cette opération de communication, à fidéliser sa cible de jeunes adultes, les 18-35 ans, qui sont des consommateurs réguliers de ses produits, et par extension leurs cercles d’amis. Pour se faire, la marque a créé un espace Facebook dédié uniquement à cette campagne de communication 2.0
L’opération ayant été un franc succès, voici donc que la Confrérie se dote de son Frite Book et d’un jeu-concours complémentaire. Mais que se cache-t-il derrière cette opération de communication?
En fait, pendant 4 semaines, l’ensemble des membres de la Confrérie auront la possibilité de collectionner des images un peu particulières, c’est-à-dire des images mettant en scène des personnages-frite à deviner, collectionner, et à partager bien sûr avec l’ensemble de ses amis et de son réseau sur Facebook. A titre d’exemple, voici quelques illustrations :
L’ensemble de ces images seront toutes d’inspiration très second degré, McCain souhaitant conserver sur sa communication Facebook un ton “décalé” et ludique. A voir donc sur la durée comment la Communauté “s’engagera” autour de cette opération, pour juger de son potentiel.
A la parution de ces images viendra s’adosser un jeu-concours dont le but sera de deviner l’intitulé de chaque scénette proposée. Toute bonne réponse permettra au joueur de participer à l’instant gagnant et donc de gagner une partie des lots suivants : des Smartphones Nokia Lumia 800, des appareils photos numériques Pentax Optio 10, des T-shirts à l’effigie du Frite Book, … Des dotations fort sympathiques et conséquentes.
Avec TBWA\365, McCain confirme sa stratégie “social media”, et continue sur sa lancée autour de sa Confrérie de la Frite. D’ailleurs, pour retrouver cette confrérie, vous pouvez suivre le lien suivant.
Et vous que pensez-vous d’un tel type d’opération ?
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