Depuis le 27 janvier, et pour accompagner le lancement du jeu Resident Evil Revelations, une campagne de communication 2.0 a été lancée par Capcom, en partenariat avec l’agence Supergazol.
Le concept est assez simple : surfer sur la terreur qu’évoque généralement la licence Resident Evil auprès des joueurs, mais aussi auprès du grand public depuis que cette dernière a été lancée au cinéma, avec plus ou moins de succès.
Une vidéo YouTube met d’entrée l’ambiance :
En plus de ce dispositif, on retrouve un habillage spécifique et intéractif sur certains sites Internet comme Jeuxvidéo.com ou bien encore Allociné, comme le montrent les captures écrans suivantes :
Vous pouvez aussi suivre le lien suivant pour voir en “live” ce que cela donne.
Comme vous pouvez le constater, l’habillage de ces sites est bien dans le ton du jeu et reflète bien son ambiance à la foi oppressante et angoissante. Pour un public averti, tout comme le jeu d’ailleurs, le dispositif se veut bien sûr viral, et les sites partenaires ne sont pas choisis au hasard, car ils correspondent à la cible des joueurs de Resident Evil.
De plus, Supergazol a réalisé pour Nintendo et Capcom une campagne qui se veut immersive. Pour cela, l’agence a intégré une dimension sociale à son dispositif de communication 2.0. En effet, tous les formats de la campagne (formats classiques, “expand”, habillages…) mettent en avant des boutons de partage sur Facebook et Twitter pour assurer une viralité et donc une visibilité accrues sur la toile, et au travers des sites web partenaires.
Enfin pour rappel, voici la bande annonce du jeu :
Alors, “effrayé’ par ce dispositif viral ?
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