Le référencement Internet est l’art et la manière de faire indexer un site web, obtenir des liens pertinents pointant vers lui et le positionner sur des mots clefs qui le caractérisent. Cet article a pour but de vous donner quelques pistes pour analyser le référencement – SEO – de votre site et l’améliorer. Les plus calés d’entre vous en SEO peuvent passer leur chemin, dans cet article je m’adresse d’avantage à ceux dont le référencement n’est pas la spécialité et qui souhaitent progresser et faire progresser leur site. Dans la mesure du possible je parlerai en priorité des outils gratuits que l’on peut trouver en ligne.
L’indexation
La première étape est de vérifier que toutes les pages de votre site sont bien indexées dans les moteurs de recherche et, en particulier, Google. En effet, plus vous avez de pages indexées, plus vous avez de portes ouvertes permettant à vos visiteurs d’arriver. Vous pouvez tout simplement utiliser la commande site:www.votresite.com dans le champ de recherche Google ou utiliser l’extension Firefox Search Status, qui fera cette requête pour vous dans Google, Bing et Yahoo.
Si vous avez peu de pages indexées par rapport au nombre de pages présentes sur votre site, il faut en trouver la cause. Soit votre site est jeune et / ou il n’obient que peu de liens vers lui, soit vous avez un facteur bloquant empêchant l’indexation des pages. Dans le second cas, vous pouvez utiliser Xenu (pour Windows) ou SiteOrbiter (pour Mac) vous permettant de crawler votre site comme un moteur, obtenir une liste de liens cassés (404) à réparer et un plan de votre site. Il sera ensuite plus rapide de trouver les liens qui ne sont pas suivis et donc les pages non indexées. Ces deux logiciels permettront en plus de mettre en exergue vos balises TITLE et vous évitera ainsi d’avoir plusieurs fois la même. A partir de là il sera facile de générer un sitemap.xml à soumettre à Google Webmaster Tool, outil qui vous donnera aussi de précieuses informations sur votre référencement et votre site.
L’analyse des backlinks
“Le contenu est roi, mais sans liens votre roi n’a pas de royaume” (Brandon Hopkins). En effet plus il y a de liens qui pointent vers votre site, plus vous obtiendrez un meilleur positionnement. Mais attention, il vous faut des liens de qualité. Comment répertorier les liens qui sont faits vers votre site?
La première méthode est d’utiliser la commande link:votresite.com dans Google. Search Status, l’extension Firefox dont j’ai parlé plus haut, vous permet de vérifier vos backlinks dans Google, Yahoo et Bing d’un simple clic. Cependant les résultats retournés ne sont pas exhaustifs et ne concernent que les pages présentes dans les moteurs de recherche (et qui finalement seules ont de la valeur d’un point de vue SEO mais on peut envisager de permettre l’indexation d’une page qui contient un backlink vers votre site en pointant nous-même un lien vers elle).
D’autres outils vous permettront d’approfondir et d’en savoir plus sur ces backlinks comme notamment l’ancre du lien (un lien contenant un mot clef ciblé est plus pertinent qu’un lien “cliquez ici”), le PR de la page, l’attribut du lien (nofollow ou dofollow), le nombre de liens sortants de la page.. Outre Google Webmaster Tools, je vous propose d’essayer les sites suivants :
Analyse des mots clefs
Le choix des mots clefs est certainement la première étape incontournable pour une stratégie de référencement. Si je n’en parle que maintenant c’est qu’ici nous nous trouvons dans le cadre de l’analyse d’un référencement. Les mots clefs choisis sont-ils les bons? Vont-ils drainer du trafic de qualité? Ne sont-ils pas trop concurrentiels? SEMrush vous permettra d’établir une liste des mots clefs sur lesquels votre site se positionne et la place qu’occupe votre site dans Google. En faisant l’analyse de vos sites concurrents, vous trouverez de bonnes idées de mots clefs et des opportunités d’optimisation. L’outil de suggestion de mots clefs Adwords peut vous aider dans votre choix, notamment grâce aux tendances de recherche (à prendre avec précaution).
Contrôle de positionnement
Avec la personnalisation des résultats, il devient de plus en plus difficile de savoir à l’avance les résultats Google que voient les autres internautes et les rapports de positionnement jouent donc un rôle de moins en moins important dans l’analyse du référencement. Cependant cela reste utile pour jauger la visibilité d’un site, sans prendre en compte la fameuse personnalisation et pour suivre l’évolution du travail effectué sur le SEO. Positeo vous permettra de connaitre votre classement Google sur tous les datacenters et pour un mot clef la fois. Les plus techniciens préfèreront sans doute SEOmiocheTool permettant de garder une trace de ses classements et vérifier plusieurs mots clefs ou groupe de mots clefs ainsi que plusieurs sites à la fois. L’outil est gratuit mais il faudra l’installer sur un serveur web personnel pour pouvoir le faire fonctionner. Plus professionnels mais payants, Ranks et MyPoseo sont deux outils en ligne pour suivre votre positionnement et l’évolution de votre classement, avec graphiques et indices intéressants et utiles aux interfaces agréables à utiliser.
Analyse du trafic
Toute bonne campagne de référencement passe logiquement par une hausse de la fréquentation du site. Il est donc indispensable d’avoir un outil statistique installé afin d’évaluer l’impact du SEO sur un site. Google Analytics s’impose ici comme le leader des analyses de statistiques gratuites sur le web sans marqueur visible et permet de presque tout savoir sur ses visiteurs. Vous apprendrez aussi les mots clefs utilisés par les internautes pour trouver votre site, piste essentielle pour progresser sur certains mots clefs générateurs de trafic mais sur lesquels le site n’est pas positionné premier. En configurant les “objectifs” (demande de devis, commande achevée), vous saurez en outre les mots clefs qui génèrent le plus d’objectifs et cela vous permettra de travailler d’avantage sur les pages d’atterrissages ou le référencement des dits mots clefs. Xiti propose aussi des statistiques gratuitement mais il faudra arborer le logo sur vos pages. Enfin GetClicky propose une version gratuite relativement basique mais en déboursant quelques euros tous les mois vous aurez un outil vraiment intéressant pour suivre votre trafic en temps réel et visionner vos statistiques sous un angle différent de Google Analytics.
Bien entendu il existe des tonnes d’autres outils ayant plus ou moins les mêmes fonctionnalités que ceux que j’ai cités dans cet article. J’aurai pu être plus exhaustive mais j’ai préféré présenter les outils que j’utilise le plus souvent et que je préfère utiliser. Si vous avez des questions, je me ferai un plaisir d’y répondre dans les commentaires.
![[Infographie] Comment le contenu améliore le référencement?](http://fr.locita.com/wp-content/uploads/2012/05/infographie-content-marketing-referencement-402x272.jpg)
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