Le blog Google Webmaster Central a posté le 6 mai 2011 l’article suivant: “More guidance on building high-quality sites“.
Une liste de 23 questions de réflexion y est exposée afin “d’aider” les webmasters à mieux gérér leur SEO (optimisation sur les moteurs de recherche) face aux changements perpétuels de l’algorithme de Google. Nous reprenons 10 de ces questions que Google nous invite à nous poser sur notre propre contenu, en y ajoutant des commentaires:
La notion de confiance (trust) et d’autorité (authority) sont très à la mode dans le monde du SEO. Bien que Google positionne des pages Internet – et non des sites web – dans ses résultats de recherche, il n’en demeure pas moins que la qualité globale d’un site est prise en compte dans son algorithme. Dans la mesure du possible, il faut homogénéiser la qualité du contenu d’un site web.
Les contenus dupliqués sont l’ennemi numéro 1 des moteurs de recherche. La difficulté que rencontre Google c’est de différencier le texte original des copies. Nous ne savons pas exactement dans quelle mesure Google arrive à accomplir cette tâche mais il est vivement conseillé aux webmasters de ne pas recopier les contenus.
Bien qu’un algorithme n’arrivera jamais à cerner l’appréciation humaine, les ingénieurs chez Google travaillent dur pour tendre vers cet objectif. En utilisant des techniques de “grey-hat” ou “black-hat SEO”, certains sites peuvent arriver à “tromper” Google pour une période de temps mais certainement pas sur le long terme.
On peut voir en cette question un rapport avec les ancres de texte (anchor text). Alors que traditionnellement on considère qu’un ancre de texte a bien plus de valeur s’il contient des mots-clés, la notion de marque (brand) devient de plus en plus importante. Cela est dû en partie à la volonté de Google de faire monter dans le positionnement les sites officiels des entreprises.
Le ratio texte/code est une notion qui met en exergue la quantité de contenu texte contre celle du code. Plus ce ratio est élevé, meilleur sera optimisé votre site. Le plugin gratuit mozBar – compatible Chrome et Firexfox- permet de déterminer ce ratio.
Ici, il s’agit clairement de mettre en avant que le contenu créé doit être tellement bon que les internautes auront naturellement tendance à le partager à leurs proches.
Bien que Facebook soit devenu un concurrent de taille pour Google sur le marché de la publicité, le réseau social devient presque un partenaire sur le plan de la construction de l’algorithme de Google. Les boutons “like”, qui ont inondé le web, sont en réalité un outil simple et efficace qu’utilise Google.
Notons au passage que l’entreprise de Mark Zuckerberg dispose d’un partenariat avec le moteur de recherche Bing.
Cette question est très importante pour les webmasters. Quelle est la quantité minimum de texte dont doit disposer une page internet pour être optimisée en termes de référencement internet? Est-ce que 200 ou 300 mots sont suffisants?
Si vous utilisez beaucoup de contenus multimédia, pensez à mettre du texte en accompagnement. Exemples: alt text + description pour les photos, transcriptions pour les audios et vidéos.
L’utilisation de pop-ups, de bannières ou d’animations Flash de manière systématique peut augmenter votre taux de rebond et donner un signal aux moteurs de recherche que votre site n’est pas “agréable” (user-friendly). Ayez une perspective à long terme. Cherchez à fidéliser votre lectorat plutôt que d’essayer d’augmenter votre taux de transformation sur du court terme. Deux clients demain valent mieux qu’un seul aujourd’hui.
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